大家好！我是大胡子吱聲！

從消費者在整個店鋪的瀏覽路徑中我們可以得知，無論是PC端還是移動端，無論消費者是在首頁瀏覽還是在詳情瀏覽，店鋪店招至死至終都跟隨著消費者，都在消費者的視覺中出現，可以說店招是整個店鋪的黃金展示位。

店招的作用十分重要，能夠讓消費者了解活動、產品等一系列的關聯營銷，讓消費者第一時間了解店鋪的特色。

那么今天我們聊一聊，一個店鋪的店招在店鋪視覺中起到的營銷作用。

在PC端的店鋪中，店招會有兩種尺寸形式呈現，一種是常態的淘寶店鋪，在不購買任務服務的情況下「電商視覺營銷」店招，一個店鋪的黃金展示位，店招尺寸為：950像素×120像素（常規店招）；通過購買服務或者第三方軟件可以制作通欄店招：1920像素×150像素，天貓店鋪默認就是通欄店招1920像素×150像素。

通欄店招相對常規店招的優勢：一是空間更大了，可承載的內容更多；二是更好地呈現視覺效果，更美觀。

不同類型的店鋪因為面向的消費人群定位不同，其店招的風格也不相同。

“左顏右色”是一家經營男士護膚品的店鋪，因此，店招則主要以黑色為背景，展示了男性深沉、嚴肅的性格特征。

“自然堂”是一家專營女性化妝品的店鋪，在店招的整體用色上采用了女性比較喜歡的藍色調，凸顯出該商品水潤清透的特點。

店招的視覺設計要點主要體現在【logo】【商品及活動】【收藏與關注】【搜索欄】等能夠直接吸引消費者的模塊上，結合這些模塊信息可以直接展現店鋪營銷活動，吸引消費者，提升其購物體驗。

【第1句】：logo設計：

一個符合店鋪風格或者符合消費人群屬性的logo本身就是一個更好的視覺，消費者可以通過店鋪的logo很直觀的了解店鋪及產品，產生好感及加深印象。

這家店鋪的logo就很有意思，我們的常態閱讀習慣是從左往右，按照這個習慣來閱讀，這家店鋪的名字是“左在活生”，是不是覺得很別扭，消費者會習慣性的產生疑問，覺得不合理，會去多停留一點時間去觀察思考，當看到logo中的那個箭頭，明白了，人家是要我們改變常態習慣，從右往左閱讀，應該是“生活在左”，這樣就合理了，恍然大悟，你看無形中讓消費者產生了深刻的印象。再看到logo中的小字“不可復制的手工”，一下子就明白了，店家售賣的商品是什么類型了，這讓消費者不僅記住了店家名還知道了店家賣什么的。

【第2句】：商品及活動

在店招中添加促銷商品信息，可以讓消費者在進入店鋪后立即能夠看到，從而引導消費者直接進入促銷商品的頁面，增加此類商品的銷量。

那什么商品活動需要放到店招中去呈現呢？

【第1句】：主推商品及活動：商家現階段最想去推介的商品，讓消費者快速地看到這些商品，并了解商品及活動信息，引流并增加銷量。

【第2句】：即將下架的商品：店鋪的上架商品是有周期的，每當店鋪中某些商品臨近下架時間，平臺會增加這類商品的權重，給予流量支持，那么我們可以抓住平臺的規則，讓臨近下架的商品可以更多的曝光機會，增加商品銷量。

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