融合鴛鴦鍋倒是簡單，做太極造型的就好。但是一方面注冊會(huì)更麻煩一些，另一方面則是強(qiáng)中國風(fēng)火鍋品牌能發(fā)揮的余地不是很大。

發(fā)一份我們做的卡通風(fēng)格火鍋Logo供您參考。

作為一家位于火鍋之都重慶的品牌設(shè)計(jì)公司，我們設(shè)計(jì)的火鍋品牌自然不少。不過介于重慶一地對火鍋的品牌形象以古老正宗為唯一宗旨，設(shè)計(jì)上不外乎篆刻書法等風(fēng)格，所以一直也覺得沒什么意思。這次接到一家火鍋品牌希望設(shè)計(jì)一個(gè)品牌形象可以兼顧年輕客戶群體更加活潑的特性與傳達(dá)正宗的老重慶味道。比較特殊，所以在此梳理一下。

老板這個(gè)看似矛盾的要求也是出于無奈，重慶一城火鍋館無數(shù)。隨便一個(gè)老社區(qū)的火鍋店都可能有著十年以上的歷史，更枉論白樂天這種自民國就存在的老店。再是從品牌上追求古老正宗本地人也不會(huì)買賬。不如另辟蹊徑設(shè)計(jì)出更加親民活潑的品牌形象。但是介于這個(gè)城市對火鍋店一貫的口味要求。又希望能夠融合進(jìn)傳統(tǒng)正宗的視覺元素以闡述品牌對口味的堅(jiān)守。

即要親切隨和吸引年輕人，又要嚴(yán)肅中正傳承火鍋本味。這個(gè)矛盾的涉及訴求并不是完全無解的。加入吉祥物元素在部分場景下即可解決這個(gè)委托要求。

媽媽親手烹制的美食在全球范圍內(nèi)都是代表“美味”的通用視覺符號。在重慶亦然，最初的吉祥物草圖就圍繞“烹制火鍋的中年女性”這一元素展開。

吉祥物這種東西不像Logo，在保持整體識(shí)別性的前提下會(huì)在VI手冊中設(shè)計(jì)大量的吉祥物動(dòng)效用以輔助品牌展示。所以前期考慮的更多是面部表情與五官結(jié)構(gòu)這類識(shí)別元素的選擇。在這里我們選擇了中年婦女的波浪頭與發(fā)髻兩種常見發(fā)型進(jìn)行延展。

嘗試兩種發(fā)行在不同姿態(tài)下的表現(xiàn)，可以明顯的看出帶有發(fā)髻的造型看起來偏向古樸，而大波浪的燙發(fā)造型更加現(xiàn)代時(shí)尚。考慮到后期與傳統(tǒng)風(fēng)格的文字進(jìn)行搭配我們選擇了古樸的視覺風(fēng)格。

刪除火鍋元素以確定人體造型與姿態(tài)正常。比例上因?yàn)橄Ｍ怀鲇H切隨和的氣氛所以使用了卡通畫法，頭的比例偏大。

考慮到需要結(jié)合時(shí)代感很強(qiáng)的文字，所以干脆讓吉祥物的人設(shè)更老一些。從“媽媽的美食”升格為“外婆的美食”，對吉祥物來說立意與形態(tài)都不需要太多的變化，但可以更好的突出“老火鍋”這一主題。

從新處理面部線條與細(xì)節(jié)，讓整個(gè)造型更蒼老一些。吉祥物的設(shè)計(jì)就完成了。

接下來是文字，品牌的名稱“三市口”是因?yàn)榈曛吩谌齻€(gè)菜市中間的岔路上。地名就叫三市口。問題在于簡寫的三字僅有三橫，筆畫太過于疏離，口字結(jié)構(gòu)中空也不便于排版。所以文字設(shè)計(jì)上需要援引較為矮壯篤實(shí)的文字來作為基礎(chǔ)，又因?yàn)槿锌诶匣疱佒鞔蛏鐓^(qū)火鍋著重性價(jià)比，所以我們需要一款看起來比較樸實(shí)接地氣的文字來作為我們文字設(shè)計(jì)的骨架。在這里我選擇的是勘亭流體。

嚴(yán)格的來說勘亭流是日本江戶時(shí)代所流行的一種廣告字體。字形結(jié)構(gòu)粗放敦厚，少折角，無直線。這類字體所特有的緊湊結(jié)構(gòu)剛好適合用來設(shè)計(jì)我們的品牌文字。

一款江戶風(fēng)格的印刷字體自然是不可以用來作為火鍋店的品牌名稱使用。所以我們需要在勘亭流的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，在這里我們優(yōu)化了抗肩的角度，復(fù)原了筆畫的折角，重修了市字的垂露，總之即是讓文字的筆畫元素顯得更為厚重。

填充后的效果，可以看到已經(jīng)與勘亭流柔軟溫厚的視覺效果產(chǎn)生了很大的不同，不過這個(gè)市字的結(jié)構(gòu)看起來仍然十分古怪，大概是日本特有的寫法，仍然需要修改。

重新規(guī)劃了市字的結(jié)構(gòu)，增加了文字飛白以豐富圖形的信息。

將元素拼接起來，就完成了這稿兼具親切感與時(shí)代感的火鍋Logo。