今年4月，麗水市蓮都區(qū)檢察院在開(kāi)展踐行“浙西南革命精神”公益訴訟專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督活動(dòng)期間，有熱心市民反映，有

今年4月，麗水市蓮都區(qū)檢察院在開(kāi)展踐行“浙西南革命精神”公益訴訟專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督活動(dòng)期間，有熱心市民反映，有一家餐館取名為“土八路菜館”名稱(chēng)使用不當(dāng)，有損八路軍革命先烈的名譽(yù)。接到舉報(bào)后，該院立即派員到現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查情況，發(fā)現(xiàn)該餐館在十字路口豎有醒目的“土八路菜館→30米”指示路標(biāo)，餐館的正門(mén)牌匾上、玻璃門(mén)上、側(cè)門(mén)墻上寫(xiě)有“土八路”“土八路菜館歡迎您”等字樣。目光所及之處，到處可見(jiàn)醒目的“土八路”字樣，而該餐館營(yíng)業(yè)執(zhí)照上登記的名稱(chēng)為“麗水市蓮都區(qū)湯舜小炒店”。（5月30日《檢察日?qǐng)?bào)》)

如今，很多店鋪為了引人注意，起了很多“雷人”的名稱(chēng)，例如“驚喜膳”“簡(jiǎn)樸寨”“陳罐西式雜貨鋪”“衣衣不舍服裝店”等。有些店名確實(shí)足夠引人注目，但是亂用詞語(yǔ)諧音、詞意的店名也造成很多不良的社會(huì)影響。

其一，有些專(zhuān)屬名詞不適合被濫用，隨意用詞易引起社會(huì)反感。如“土八路”一詞本是抗戰(zhàn)時(shí)期日本人對(duì)我方軍隊(duì)的蔑稱(chēng)，如今被用到餐館名稱(chēng)上，有了些許調(diào)侃意味，令人難以接受。其二，利用詞語(yǔ)諧音易對(duì)人產(chǎn)生誤導(dǎo)。如“衣衣不舍服裝店”，此名稱(chēng)看似很符合服裝店的氣質(zhì)，但是把成語(yǔ)“依依不舍”改為“衣衣不舍”容易對(duì)顧客尤其是青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓其將錯(cuò)別字誤認(rèn)為是正確的。其三，利用明星名字的諧音做店名很容易導(dǎo)致糾紛。很多店名濫用明星名字并沒(méi)有得到授權(quán)，如果深究很可能觸犯法律，引發(fā)不必要的糾紛。

店鋪“亂取名”不可取。工商注冊(cè)登記部門(mén)應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，在商家注冊(cè)時(shí)禁止采用奇葩店名，并規(guī)定其要保證掛牌和注冊(cè)一致。再則，店主應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，不能抱有以奇葩店名吸引顧客的想法。想要吸引顧客，應(yīng)注重提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，僅靠外在形象和店名吸引顧客不能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。“亂取名”現(xiàn)象折射的是商家錯(cuò)誤的營(yíng)銷(xiāo)理念。根治亂取名現(xiàn)象，凈化市場(chǎng)環(huán)境，需要多方共同發(fā)力。

文/蘇達(dá)