明燈師傅按：

企業方面的命名，有些方面是和個人的名字是有相通之處，但是有些地方卻又截然不同。

企業涉及到命名的，主要是兩個方面：

其一是企業本身的命名；

其二是企業產品的命名、也就是品牌，是主要的兩個方面。

當然有些企業的企業名和品牌名是合二為一的，此種情況很多；

大部分企業和產品的名稱還是不同的，有些企業的產生甚至有許多系列產品也有許多品牌的時候，比如日化行業，一個企業可能有幾個不同品牌的產品，以盡量多的占據市場。

是使用一個企業名和產品品牌、或是同時使用幾個品牌，其實也是關系到命名學的。

企業命名學的易學專業法則

明燈命名學，是明燈師傅從易學的專業角度，根據客戶特性或者產品特性，以推敲企業是應該以 “陰”取名還是以 “陽” 取名、是考察五行中的哪個五行起作用、或者使用何十神來命名的方法。

【第1句】：陰陽命名學

陰陽命名學，是明燈師傅使用陰陽原理，來指導企業的命名。

一般來說，個人命名中，適合陰陽相對中和，不宜使用太陽的字，或者太陰的字，否則陰陽失衡，則非好事； 或者名字的組合意義上，也不宜太陽或者太陰的含義，否則也犯陰陽失衡； 孤陰孤陽，婚姻方面尤其容易不利，而事業方面也容易犯偏執。所以貴在中和，結合八字，可以適當陽或者適當陰，以補救八字不足。而企業的名字，則與人名不同，企業本身目的是盈利掙錢，所謂生在五行中，只為名和利，名在八字就是正官偏官，利在八字就是財；按照陰陽來看，要得名就要陽，就要彰顯，所以現在廣告業如此發達，電視報紙廣告不斷，目的就是為了讓人民大眾知道自己的企業、了解自己的企業，所以企業命名適合偏陽，最好一下子就讓別人記憶深刻，過目不忘，則最好。

當然，此均為相對而言，企業取名相對個人取名是如此，但是相對產品取名來說，企業公司的取名，總體還是需要講解陰陽平衡，為長久之道。當然，為宣傳效果，可以適當偏陽一些，太過中庸容易讓人記憶不夠深刻。這其中也需要區分企業名是否和產品名同用一個、還是各有區分？如果是企業名和產品名不同，則企業名相對更適合陰陽平衡些；如果相同，則適合更加偏陽些，以達到醒目的效果。

針對產品起名，當然，一般產品的起名、為了達到宣傳引入眼球的效果，總體是趨向用“陽”取名的，就是達到廣為人知、讓人一下子記住、記憶深刻從而達到宣傳的效果，但是也不排除有些以“陰”法取名，陰為大眾，而主要目的，也是在于接近大眾之意。當然，趨陰趨陽，也是一個大勢，而不能極端。趨陽也含陰，趨陰也含陽，還是需要一定的平衡，只是比例有些不同而已。

【第2句】：五行起名學

五行起名學，是明燈師傅使用五行的原理，為企業或者品牌實施命名。這一般需要結合企業法人、也就是企業老板本身的八字來實行，屬于專業易學的范疇，起名者本身的易學水平如果不夠導致判斷失誤，則有時容易起到相反的效果。

比如五行喜用神為火，則適合使用“火”類型的字，如果喜用是木，則適合使用“木”類型的字，以此類推。

在近年來，一個新的休閑服品牌迅速崛起，這就是 “森馬”， 如果從名字含義等角度考慮，似乎和休閑服關系不大。

明燈師傅以為，此品牌的命名，多是結合了五行。“森馬”的品牌來自于浙江溫州，屬于易學預測比較繁榮地區，則加強了此種可能。

“森”五行為木，“馬”為午，五行為火，顯然目的是為了加強木火。

而考察其所生產的休閑服裝，綠色和紅色也占據較大比例，綠為木，紅為火，則更加增加了品牌是使用五行命名的可能性。

五行命名法，是易學命名的一個標準命名法。

看“森馬”賣的比較紅火，顯然其老板也賺了不少錢，也顯示品牌的命名還是有比較成功的。當然，進入200【第7句】：2008年之后，流年遇到丁亥戊子水旺年，森馬專賣店的生意就有下落趨勢，而2008年年頭的森馬品牌代言人香港的twins組合之一的鐘欣桐也以艷照門事件而出事，顯然也是水對森馬老板不利之流年之顯證。

但是從起名學上說，森馬能在短短幾年而有此規模，名牌命名無疑是五行命名成功的典范。

【第3句】：十神起名學：

明燈陰陽五行命名學的關鍵，其實是十神命名學。

十神命名學，是明燈師傅使用十神的原理，為企業進行命名。這一般也需要結合企業法人、也就是企業老板本身的八字來實行，屬于專業易學的范疇，起名者本身的易學水平如果不夠導致判斷失誤，則有時容易起到相反的效果。

“娃哈哈”，無疑是“十神命名學”的一個成功典范。

十神命名學，即便不使用在狹義的結合企業法人的八字來運用，而廣義的對企業命名也有廣泛的指導意義。

十神之中，關系宣傳推廣策劃的星耀，在八字的“十神”體系當中，則以“傷官”為代表；但是還有一個星耀，就是“偏官”。

“傷官”就推廣宣傳展示自我使廣為人知的星耀，也是追求新潮不喜傳統的十神，喜歡更新換代，所以如果企業的產品是屬于傷官屬性的，或者產品定位的客戶群是屬于傷官屬性的、比如以追求新潮時髦前衛的年輕人為主的，則其產品適合不斷更新換代，其品牌也適合不斷推出新的品牌，以滿足客戶不斷求新求變的需求。有時重新命名一個新品牌，費用遠比研發一個新產品來的少。比如化妝品、日用精細化工產品等等，往往一個企業生產的有很多品牌的化妝品。

“偏官”是主名聲名譽名氣的星耀，也是遵守傳統的十神，喜歡保留傳統，不喜歡變更。而偏官主名聲名氣，也是屬于企業產品需要的范圍。所以如果產品是比較傳統類型的，或者產品客戶群是屬于傳統屬性的，以保持傳統的中老年人為主的，則其產品也適合保持傳統風格，其名字也適合保持傳統悠久的屬性。此在一些傳統產品比如中醫中藥、養生保健等等方面比較常見，而宣傳特性也是以傳統悠久古代配方等等傳統的東西為主。一個企業往往只生產一個品牌的產品。

打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片

廣義的十神命名學，需要起一個好的名字，大致需要注意以下幾點：

1．企業起名要考慮到客戶群的十神定位

分析客戶群，首先要對客戶群進行分類，分析研究客戶群的陰陽屬相、十神屬相，才能對癥下藥，否則如果針對年輕人客戶群起個傳統的名字、針對老年人的客戶群起個新潮的名字，就容易事倍功半。

當然，客戶群的分類其實也是陰陽相間的，比如有時明明是年輕人的客戶群，應該以新潮多變的傷官為主定位，但是有時產品卻只是針對年輕人中的某一部分、比如是針對年輕人中的穩重、有一定社會地位和名聲的高級白領企業主之類，則定位又會發生變化，而不再是多變的傷官、而是講解名聲地位的偏官，或者傷官和偏官的屬相兼具。

所以本身定位，需要仔細考慮、不可馬虎。

舉例來說：明燈師傅有時看到路邊街面房有些小店小修理鋪之類，起名雖然通俗，但很讓人感覺親切。比如今日在小區邊的街面房，看到一個“小何車行”，雖然名字感覺很簡單，但是感覺就比較親切，一看可以知道，此店鋪主人姓何；如果將來年紀大，改成“老何車行”，也是可以；當然，如果明燈師傅來建議，因為此所謂車行，其實就是一個修自行車助動車的小店，不是賣車的，所以明燈師傅如果幫其修改一下，也可以叫：“何師傅修車行”，可能更好。為何此處需要用如此感覺？其實關鍵就是需要考慮一個客戶群。按照其所在的位置及經驗項目，其主要的客戶就是普通的老百姓，本身錢財有限，“老百姓”在陰陽分類上，屬于“陰”，為大眾為下為弱，修的本身就是自行車助動車之類的低價值產品，所以如果你店鋪的名字起的讓人感覺太照耀太高檔，反而讓普通百姓心生畏懼，想你是否收費很高，如此反而不容易招攬客戶，導致生意變差。有經驗的人可以發現，比如一些飯店，本身處于低檔社區場所，客戶主要是普通百姓，飯店本身裝潢普通，店面也不大，做的也是小本生意，名字也是很親切的比如 “張師傅川菜館”；生意也是很好，生意好了之后，擴大了店面，裝修了門面，裝修的富麗堂皇，名字也改了，變成了一個很氣派的名字，比如“某某大酒店”，結果經驗費用增加不少，生意確大不如前，客戶量大幅度減少。問及客戶不去消費的原因，回答均為：“象此酒店的消費一定很貴，難得可以去一次，不適合常去”。所以此飯店由此敗落的主要原因，就是沒有研究客戶群，不知道自己的檔次定位，在易學上，也就是陰陽定位不準確，沒有考慮到自己的客戶是普通百姓，屬于 “陰”的群體，所以不適合從 “陽” 去辦事，比如裝潢也好，起名也好，等等均是。

除去飯店，我們日常所見之理發店，水果店等等均可發現此類情況，比如兩個理發店，明明A家裝潢好，里面全是射燈，裝潢時尚也氣派，名字也很時尚叫 “某某發型設計中心”，而生意很冷清；隔壁的B家房子沒啥裝潢，里面就裝個日光燈，名字也就叫什么 “紅星理發店”，一看就比較土，但是偏偏客戶很多，很多時候還看到排隊的。問一下價格，“紅星理發店” 五元，說沒有洗頭的； 旁邊的“某某發型設計中心”，說理發帶洗頭是 10元，有時門口貼個海報，說單理發五元，還是鮮有人光臨，這還真奇了怪了。一問“紅星理發店”的客戶，說此社區的人全部是某個地方因為政府拆遷而動遷過來的，其中很多下崗失業的人員，以前也多是國營企業里工作的人群。

所以起名，也是一樣需要了解客戶群，從而有針對性的起名。這其中比如理發店飯店之類房子裝潢當然也關聯包含風水，也需要考慮陰陽，此處先不論，只是作為舉例而類推。世界萬物，均需要考慮陰陽，陰陽為根本。

考慮客戶群，這其中比較多樣，又會有很多的延伸，比如就地域來說，有些產品的客戶群是面向全國的，有些產品的客戶群是面對很局部的某個地域比如一個小區的，所以這其中也設計需要考察客戶所在地區；另外還有客戶的年齡層；客戶的消費能力；自己產品的定位，等等。這當中自然也是有市場學的知識在其中，明燈師傅因為本身具有 10年市場銷售經驗，所以在此也是有一定的知識積累。所以下面再說產品起名需要考慮到產品定位此點。

2．產品起名需要考慮到產品的十神定位

A、針對廣大人民的品牌適合“簡單、通俗、易懂、望文生義、親切、討口彩”。

簡單：就是名字的字數字體均要簡單，字數不要超過四個字，最好是兩個字；字的含義也要簡單，不要用生僻字、深奧字。

通俗、易懂、望文生義：就是名字為廣大人們所理解，哪怕是一個沒有文化的普通老百姓也能理解。一個大眾的名字，最好可以從名字上馬上有個聯想，這個聯想需要是下意識的“一級聯想”，而不是二級三級的延伸聯想，聯想越難，則宣傳效果需要事倍功半。

親切：就是產品讓人覺得貼心、舒服。

討口彩：就是產品讓人有好的聯想，好的含義。

舉例我們熟悉的一個非常大眾的品牌：“大寶”。 我們可以發現，“大寶”化妝品是針對普通老百姓的，客戶屬于 “陰”勢群體，所以 “大寶”的命名也是很通俗化，屬于 “陰”象，和產品符合，而沒有使用一個非常陽性的或者特殊的名字，比如很多化妝品使用 英文名，顯得很西洋化，由此顯示化妝品的時尚元素，自然無不可，主要看自己的市場定位和客戶群。再回味 “大寶”的廣告，也是很通俗親切，也是符合 “陰”象，接近大眾。

再舉例說大家熟悉的“娃哈哈”，這顯然是一個很接近大眾的名字，而最初是針對少兒市場，則此名字顯然是用意深刻的。既然客戶是廣大人們，則名字必然是越通俗易懂、越讓人親切能讓人廣為接受為好。

而“旺旺”顯然也是有如此的趨勢，“簡單、通俗、易懂、親切、討口彩”。 所以針對廣大人們的“陰”勢群體，起一個稀奇古怪不為人理解的名牌，顯然是不利于市場占有的。

同樣以針對嬰兒尿不濕的品牌來說：

嬰兒尿不濕品牌之一：“幫寶適”，顯然含義是“幫寶寶舒適”，起名通俗易懂，且符合父母的愿望、親切感強、名字也針對產品功能本身，起名算是成功。唯一不足是三個字，從對稱原理考慮，有些讓人念起來不是很朗朗上口。

嬰兒尿不濕品牌之二：“媽咪寶貝”，顯然突出媽媽和嬰兒的關系，更加親切，雖然產品沒有針對產品功能本身，但是針對了兩個主體的人，其品牌也不止適合尿不濕，而適合所有的嬰兒產品。也以其親切感而大為取勝，名字為四個字，也符合對稱原理，讀起來也朗朗上口。

嬰兒尿不濕品牌之三：“好奇”，這個牌子在做對一定人群的調查發現，很多人不能把它和尿不濕聯系在一起，哪怕是廣泛的聯系，反而覺得名字奇怪。接受度也遠遠不如前面兩個名牌。按照起名的原意，好像是使用尿不濕而引起寶寶的好奇天性、觸發寶寶思維，所以取名“好奇”。但是這個名字相對讓人的思維跨越較遠，如果不是有一定學歷的人群，可能難以接受這樣的解釋，且即便有一定學歷的人群，也對這樣的解釋不是可以完全接受。所以不符合大眾消費品的“簡單、通俗、易懂、望文生義”的原理，一個大眾的名字，最好可以從名字上馬上有個聯想，這個聯想需要是下意識的“一級聯想”，而不是二級三級的延伸聯想，聯想越難，則宣傳效果需要事倍功半。另外從“親切、討口彩”的角度，“好奇“也不如前兩個品牌。而其實 “好奇”的產品本身的品質及價格完全不比前面兩個要差，甚至只是集中比較中高檔的市場而價格要高些，但是還是屬于大眾消費品，起名上顯然有些不足，而影響了其推廣。

B、 針對高檔人群、特殊人群的產品適合“高檔、高深、有氣質”的品牌

高檔、高深、有氣質：就是產品名稱不需要只局限在簡單的四個字以內，可以多些也無妨；產品名字不需要有直接的聯系，可以是錯位聯系、即有香味聯想到女人之類的聯象；也可以是多級聯系、符合此類人群的的思維特征，如果太簡單的名字，往往讓他們覺得低檔的感覺；名字看起來讓人覺得有氣質，符合高檔消費的原則。

當然，從產品宣傳的角度，字數上還是以簡單為好。

這類名字在中國來說，往往以外文的比較多，有些品牌曾經干脆就沒有中文的翻譯品牌。

比如法國的Christian Dior（克里斯蒂迪奧）等等之類，可能不需要一般消費群體所知，名牌翻譯成中文后也變成六個字，當然，很多人為了記憶的方便，會記憶Christian 或者Dior，可見簡單還是大眾的思維記憶習慣。

企業命名學的普遍法則

除去以上的易學專業法則，企業命名學其實還是有些普遍法則，也需要命名者予以掌握，和易學專業一起使用，則事半功倍。

當然，起名中主要需要使用到心理學，因為消費本身需要考慮到客戶的心理，所以心理學因素對起名的作用很大。

普遍的起名方法大致有以下幾種：

【第1句】：借雞生蛋法：

借雞生蛋法，是利于原有的 “知名人事物”使自己品牌迅速得到市場認可從而獲得良好利益的一種方法。

借雞生蛋的原理，主要是使用到了命名學中的“聯想法則”。

此 “知名人事物” 包含各種為人們所熟悉的世界萬物，比如“地名、人名、書名、歷史典故”等等，這當然也包含知名品牌，如果是使用知名品牌借雞生蛋，不能是抄襲仿冒，而是局部使用，而使人們從名字上有聯想而歸類，產生效應。

A、借雞生蛋之---地名使用法：

地名在產品或者企業中的使用，在命名中相當常見。此是使用了地方的產品特色，為產品加分。

比如寧波產海鮮，黃泥螺作為寧波的特產，則寧波無論何企業，生產黃泥螺，都在前面冠以“寧波”兩個地名為好，則增加賣點。如果加個其他地名，自然少了幾分吸引力。

這就如果四川貴州特產辣醬一樣，無論企業或者產品名，總是全面冠以地名則加分。

B、 借雞生蛋之---人名使用法：

比如“李寧牌”，這主要是使用李寧個人的名字的無形資產，自然是成功的典范。

此類在國外名牌使用最多，主要和國外文化注重個人有關，一些名牌很多是以個人名字命名的，不勝枚舉。

C、借雞生蛋之---書名使用法：

使產品和一本廣泛流傳的書名相聯系，也是借雞生蛋的一種方法。

據說目前有一個化妝品是使用了“紅樓夢”這個書名，以書中的“金陵十二釵”作為系列，由于其名字的巧妙使用，使一個本來名不見經傳的牌子一下子得以出名，無疑是借雞生蛋成功的范例。

D、借雞生蛋之---歷史典故等其他方法的使用：

使用歷史典故等其他方法，只要是為人們所耳熟能詳的，則無疑會加強被人們的熟悉程度。

明燈師傅到超市，看到一個辣醬的牌子使用了“宮廷御廚”的字樣，大家知道“御廚”是以前皇帝的廚子，手藝自然非凡，食品方面的產品使用“宮廷御廚”的字樣，自然達到吸人眼球的效果，且給人味美高檔的感覺，即便有些顧客有些不服的心理，可能也會買上一瓶試一下，總體是達到產品推廣的目的，比起一個不起眼的名字，可能是要好了很多。

【第2句】：聯想法

聯想法，在產品命名中，起到舉足輕重的地位。

企業或者產品的名字，最好和產品可以有所關聯的聯想。所謂望文生義，就是此意。

產品的名字，首先應該給顧客一個好的聯系、或者吸引人購買的聯想，如果產品引不起人們的聯想、或者聯想的結果是反感厭惡或者排斥購買欲，則此產品的聯想法則運用無疑是失敗的。

聯想法當然在個人起名中也會有所顧及考慮，但是在企業起名中則意義尤其重要。

比如 “養生堂” 這名字，是望文生義的好例子，讓人感覺就是養生健體的，“堂”一字，又是標準的醫藥用詞。

前面所提及的“媽咪寶貝”“幫寶適”均是聯想法使用成功的典范。

明燈自己曾經為一銷售“汽車軸承”的商店，起名 “德潤”，其中一個“德”字，自然是引發客戶對此商店感覺有信譽的聯想；這其中的一個 “潤”字，除去本身加強店主本身的五行喜用神“水”的屬性外，更是和產品“軸承”息息相關，所謂“軸承”，就是我們平時所熟知的金屬滑輪，這 “軸承”自然是需要很潤滑的，才是好產品，所以“潤”容易讓人聯想到產品很潤滑，會產生潛意識的聯想，有時客戶自己還不知不覺，只是一種莫名感覺，就會對產品產生好的印象。

產品名字的聯想法的主要聯想到產品的那些方面，可以做一個仔細的考慮，比如：

【第1句】：和產品的使用功能做聯想：比如“養生堂”，產品的使用功能是“養生”；

【第2句】：和產品的使用效果做聯想：

【第3句】：和產品具體使用人做聯想：比如“娃哈哈”，初期產品是兒童飲品，名字也針對兒童，且考慮到使用后的效果，“哈哈”，聯系到產品吃完后高興的意思。

【第4句】：和產品的購買者和使用人之間做聯想：比如“媽咪寶貝”，購買者是媽咪，使用者是寶貝，無疑兼顧了兩者，及加強了感情因素在內。

聯想法的使用要點是：一定要考慮到人們的第一聯想，就是潛意識的第一反應，而不能是二級聯想三級聯想之類比較難以理解的聯想，則不容易為人接受。

【第2句】：1 姓氏入名與聯想法

姓氏入名法，在一些傳統的行業比較多些，尤其是食品行業之類；

比如張氏記辣椒等等，主要是給人有歷史傳統、年代悠久的感覺。主要還是利用了聯想法。比如著名的“康師傅”方便面，也是給人一個食品方面老師傅老專家的感覺。

【第2句】：2 職業名入名與聯想法

比如“李醫生”的化妝品品牌，主要是使用醫生的名稱，給人以醫學權威的聯想，使人對化妝品放心，也似乎化妝品有了醫療效果，且名字簡單通俗，算是一個好名字。

【第3句】：借雞生蛋法結合聯想法

有些產品，不是直接的使用借雞生蛋法，也不是直接使用聯想法，而是使用兩者的結合。往往是使用雙名、或者輔助名稱、或者地名之類，讓人產生聯想。

【第4句】：邏輯理性法

所謂理智法的命名方法，就是以邏輯科學的理性思維，來為產品做個命名，而產品給人的感覺或者聯想，也是可以使消費者理性的理解產品的品質價值等方面，達到理性消費的目的。

此類產品往往針對的客戶群是比較理性的男子、知識文化階層居多，他們的消費習慣往往不是一時沖動，而是理性消費。

此類產品的本身也往往是科技含量較高，價值較高，不是一般的低價品，而本身需要消費者慎重考慮而后消費的產品。

【第5句】：感情感性法

既然有理性消費，自然有感性消費，此也為陰陽之兩個方面。

所以產品的命名，自然也有使用“感情的感性法”命名。此命名的基礎，主要是抓住人們的感性思維，而引發人購買的欲望。

大部分人是感性的，所以此命名法具備普遍性。

此命名的適用性，針對的產品，往往是比較普遍大眾的消費品居多，一般價值不高，顧客也無需需要理智思考才會購買，允許沖到消費或者情感消費。

而產品的客戶群，也往往針對情感型人群，比如女性、小孩等等。

“旺旺”的名牌，這無疑使用到了感性法。

當然，企業取名的原理還有很多。以上只是部分舉例。

還有企業取名取的不好，導致花費很多的人力物力，還是達不到好的效果。

企業取名不成功的舉例：

很多取名是不成功的，明燈在此舉個例子，比如“東方既白”這個名字，很多人對這個名字很陌生，至少在目前的公元2008年是如此；但是如果說到另外一個名字，則可能全球都如雷貫耳，就是“肯德基”。

據說“東方既白”是“肯德基”的兄弟品牌，就是肯德基銷售西式快餐，而“東方既白”銷售中式快餐。

之所以說“東方既白”的品牌命名不成功，大致有如下原因：

不成功的原因之一：“東方既白”沒有利用原來“肯德基”的廣泛知名度，推出了一個和原來名字還無相關的名字，且使勁使用聯想可能還是無法聯想在一起，是一個名字推廣上的不成功。由此導致結果是：無法吸引現有的肯德基客戶、也沒有利用到肯德基的知名度；則需要再次投入巨大的廣告費用，才能使大家知曉，這類似推廣一個新的品牌，即便將來名氣出來了，也是花費了巨大人力物力，這是最大的不成功。哪怕娶個名字“東方肯德基”或者“中式肯德基”的名字，也可以比“東方既白”來的讓人熟悉度快速及便捷。

不成功的原因之二：“東方既白”作為一個中式快餐店，但是名稱顯然沒有一絲和餐飲可以產生聯想，且說明是快餐店之后，還是沒有啥可以聯想，所以一級聯想沒有、二級三級聯想還是沒有，這比起“永和豆漿、大娘水餃”等一聽就是吃的，則相差甚遠，搞不清的人，還可以以為“東方既白”是個藝術品牌。所以，不從肯德基的角度考慮，這個名字本身也是不符合一個餐飲的品牌。且從其客戶群看，主要是針對大眾的普通消費者，所以名字本身也有些“曲高和寡”的感覺，而不如“永和豆漿、大娘水餃”之類來的親民通俗。

歸納企業取名法，簡單而言，主要作如下考慮：

一是根據企業法人的生辰八字取名；

二是結合企業公司店鋪本身的類別、及考察到其市場和客戶定位取名；

三是綜合音、形、意等方面普遍的取名技巧；

使名字讓人感覺過目不忘、通俗易懂、便于傳誦、符合第一聯想、且給人良好聯想，從而引發消費欲望，而達到興旺的目的。

希望中國的每個企業都能有一個響亮美麗的好名字，創建自己的國際品牌。

文章來源：明燈易學網，（明燈易學）中國易學實踐人 徽號：（北極明燈 全拼）