中天易學(xué)理論對(duì)于公司起名的藝術(shù)
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2023-06-13
中天易學(xué)理論對(duì)于公司起名的藝術(shù)
中天易張永紅整理
隨著人類文化水平的提高,商業(yè)交往的日益廣泛,人們對(duì)名字的重視正在加強(qiáng)。無論個(gè)人、企業(yè)還是產(chǎn)品,其名字起的好,本身就會(huì)產(chǎn)生一種無形的魅力。的確,一個(gè)好的名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。
企業(yè)擁有一個(gè)好名字,產(chǎn)品獲得一個(gè)好品牌,是世界公認(rèn)的“無形”資產(chǎn)。美國(guó)的美孚石油公司,不惜花費(fèi)上億美元,也要為自己的公司改好名。
俗話說得好:名利,名利,有名才有利。名在前,利在后,先有名,后有利,有好名,才會(huì)有好利,這是很容易理解的。如云南玉溪煙廠的“玉溪”牌香煙,其煙質(zhì)一流,包裝精美,強(qiáng)過“紅塔山”和“阿詩(shī)瑪”。但銷售始終不如“紅”、“阿”兩種煙。究其原因,我們認(rèn)為:主要是跟它們名字中的吉兇定數(shù)大有關(guān)系?!坝裣倍?9畫,為風(fēng)云蔽月,辛苦多難,嚴(yán)重時(shí)可致破產(chǎn)喪命的不吉之?dāng)?shù)。而“紅塔山”、“阿詩(shī)瑪”都是吉數(shù),自然就會(huì)比“玉溪”強(qiáng)。你看,現(xiàn)在很多人都在吃名牌,穿名牌,住名牌,用名牌,玩名牌,看名牌,聽名牌……。常常想著名牌,處處都在為名為利,這難道還認(rèn)識(shí)不到“名”的重要嗎?聞名世界的索尼公司,利用“名氣”這個(gè)聚寶盆,只用37美元/臺(tái)買進(jìn)上海產(chǎn)的收錄機(jī),貼上自己的商標(biāo),就可賣80多美元/臺(tái)。世界飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂”的商標(biāo),價(jià)值則高達(dá)30億美元,占該公司財(cái)產(chǎn)總和的四分之三。若名字不好,結(jié)果就會(huì)截然不同。
從前有個(gè)名叫能柏材的人,他博學(xué)多能,并深通簿記、擅長(zhǎng)理財(cái),可公司、商號(hào)都不敢用他,原因在于此人的名字諧音是“能破財(cái)”。商人以發(fā)家聚富為唯目的,對(duì)“能破財(cái)”的帳房先生是非常忌諱的,所以盡管此人腹有奇才,但名字起的不好,美志最終還是難以實(shí)現(xiàn),抱恨終身。
還有位商人叫全培光,雖然他很精通薄利多銷、和氣生財(cái)?shù)壬饨?jīng),但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯(lián)想和猜疑,從而影響了他的生意,最后愈來愈難維持,真的賠得一塌糊涂。
在香港,曾爆發(fā)過一場(chǎng)“白蘭地”(法國(guó)產(chǎn)和“威士忌”(英國(guó)產(chǎn))酒的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果是“白蘭地”售出四百萬瓶,“威士忌”卻只售出十萬余瓶,只相當(dāng)于“白蘭地”的一個(gè)零頭,論質(zhì)量,“威士忌”并不比“白蘭地”差,那為何“威士忌”一敗涂地呢?經(jīng)分析,問題就出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上,“威士忌”連威士都懼怕,誰還敢買?再看“白蘭地”一個(gè)多么充滿詩(shī)情畫意、令人喜愛的名字??!可見,名字不單純是一個(gè)符號(hào),在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在,個(gè)人與企業(yè)實(shí)力的展示。
事業(yè)的成功雖不完全取決于名字的好壞,但名字無疑是影響事業(yè)發(fā)展的重要因素。
千金易得,好名難求。何為好名?可以用八個(gè)字概括:新穎、典雅、含蓄、響亮。
新穎,就是卓爾不群、與眾不同,唯我獨(dú)有。
典雅,就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。
含蓄,就是意境幽深,內(nèi)涵豐富。
響亮,就是悅耳、順口,引人注目。
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