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中國互聯(lián)網(wǎng)公司取名寶典:五谷豐登 六畜興旺

抖帥宮 52 2023-06-13

中國互聯(lián)網(wǎng)公司取名寶典:五谷豐登 六畜興旺-第1張-公司起名-玄機(jī)派

文 | 新浪科技 唐子祥“您好,您叫的快狗到了”。夏夜,街頭,三三兩兩的行人步履匆匆,斑斑點點的路燈不太明亮。路邊的“快狗打車”司機(jī)王師傅已經(jīng)等了幾分鐘,剛剛接到的一單生意并沒有讓他開心起來。“快狗快狗,也不知道司機(jī)是狗,還是乘客是狗”,王師傅實在想不明白公司為何會給產(chǎn)品起個這樣的名字。心存疑惑的不止王師傅一人。8月17日,58到家旗下貨運平臺58速運宣布品牌升級,易名為“快狗打車”,其微信、微博也改名為“快狗打車服務(wù)號”,并且官方要求運輸車輛統(tǒng)一更換車貼為“快狗打車”。新名字一經(jīng)使用立馬引發(fā)爭議,司機(jī)們認(rèn)為此名一語雙關(guān),拉活時自我介紹變成了罵人。有司機(jī)稱,自己應(yīng)享有基本的尊嚴(yán),已有客戶在下單時說:“快來條狗給我拉貨!”,這讓其無法接受。隨后,快狗打車官方發(fā)表聲明,表示“快狗打車”是業(yè)務(wù)App平臺的名稱,除業(yè)務(wù)平臺名稱外,沒有其它任何方面關(guān)聯(lián)的含義指向,不存在罵人。不過,此說法似乎并未得到司機(jī)朋友們的認(rèn)可。看到聲明后,部分司機(jī)仍表示不滿,并提出要求“如果公司不改名字,將辭職換去其他速運公司”。搜狗公司、酷狗音樂、小狗吸塵器、小狗機(jī)器人……實際上,國內(nèi)以“狗”命名的產(chǎn)品和公司并不少,為何“快狗”會引起如此大的爭議?快狗:我可是個洋名字白狗、黑狗、小狗、奶狗……能跟狗放一起的字眼有很多,事實上,“快狗”二字并非是58集團(tuán)憑空想象出來。按照官方說法,“快狗”取自GOGOVAN的中文名稱。58速運表示,GOGOVAN去年與58速運合并,同時,自2017年起,“快狗”品牌就一直在58速運的大企業(yè)客戶業(yè)務(wù)線使用,此次品牌更名后,將應(yīng)用于全品類業(yè)務(wù)線。GOGOVAN是總部位于香港的一家同城貨運及物流平臺,主要為大企業(yè)提供企業(yè)級合作物流。2017年8月28日,58速運宣布與GOGOVAN合并,由58速運母公司58到家持有新公司大部分股份。合并后,海外市場沿用GOGOVAN作為英文品牌,國內(nèi)沿用58速運作為中文品牌。盡管GOGOVAN中的“GO”與“狗”沒有語意關(guān)系,但“狗”是“GO”的諧音,而采用音譯名稱,是很多企業(yè)的慣用做法。比如電子消費品牌中的“西門子Simens”、“三星Samsung”、“摩托羅拉Motorola”,時尚消費品牌中的“迪奧Dior”,“巴寶莉BURBERRY”等都是音譯名。狗是人類的伙伴,代表忠誠和可靠于是,結(jié)合打車產(chǎn)品的特點,58集團(tuán)想到了“快狗”這個名字。58官方表示,“快”意味快速,而“狗”則寓意著忠誠和可靠,兩個字放在一起,便是他們想要傳達(dá)的“快速可靠、值得信賴”的品牌內(nèi)涵。但值得注意的是,與貓、兔、羊這些更為中性的動物名不同,在一定場景下,“狗”字帶有貶低和侮辱的語意。“狗奴才”、“狗東西”、“狗腿子”等都是罵人詞匯,應(yīng)用不當(dāng)很容易讓人難堪。而且與搜狗、酷狗這些同帶“狗”的產(chǎn)品名有別,前者更寫意,快狗更寫實。現(xiàn)實生活中不存在“搜”或者“酷”狗,但“快”狗是真實可見的,狗本身就跑很快,叫一聲“快狗”很容易引起誤會。同樣帶有狗字的搜狗不會引起誤解另外,若以主謂賓的結(jié)構(gòu)來看“快狗打車”四個字,直接就是快狗-打車,有侮辱消費者之嫌。司機(jī)不滿意,乘客也不開心,名字存在如此大的爭議,58集團(tuán)的高管應(yīng)該沒有想到。如今,隨著中國公司數(shù)量越來越多,產(chǎn)品名難起,好名字更難起。而58集團(tuán)取用“快狗”一名或許借鑒了國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的取名方式。天上的“飛豬”、店里的“天貓”、手機(jī)上的“小米”、直播中的“斗魚”……細(xì)數(shù)一下,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈早已是“五谷豐登,六畜興旺”。劉姥姥進(jìn)大觀園看到的是賈府興衰,普通人來到互聯(lián)網(wǎng)圈,則如同進(jìn)了動植物園。互聯(lián)網(wǎng)圈:五谷豐登 六畜興旺實際上,國內(nèi)公司喜歡用動物作為品牌形象或命名已不是一天兩天,中國歷史上第一塊商標(biāo)便是一個白兔圖案。出現(xiàn)在北宋時期的“劉家功夫針鋪”廣告版是世界上最早的廣告印刷實物,其廣告形象是一只白兔,圖案左右標(biāo)注“認(rèn)門前白兔兒為記”,下方則刻有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字。“劉家功夫針鋪”廣告版經(jīng)過1000多年的時光洗禮后,用動物作為形象或名字的情況不但沒有減少,反而愈發(fā)普遍,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)公司,此法相當(dāng)盛行。盤點國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌形象,可以看到排名前十的旅游網(wǎng)站中,有九家包含動物;排名前十的直播平臺中,動物占據(jù)半壁江山。再加上天貓、飛豬、螞蟻金服、搜狐、奇虎360等這些本身名字就帶有動物的公司,互聯(lián)網(wǎng)圈儼然成了動物世界。此外,除了動物,與植物相關(guān)的形象也很受歡迎。小米、豌豆莢、優(yōu)酷土豆、小桔科技(滴滴)、IT桔子,這些公司所營業(yè)務(wù)與名中出現(xiàn)的植物果實并無太大聯(lián)系,但其品牌形象中的植物卻被大家記住。不過,與中國公司相比,國外企業(yè)使用動植物作為品牌形象的情況則要少很多。從一張網(wǎng)絡(luò)流傳的中國美國日本企業(yè)Logo對比圖可以看出,中國品牌愛用具象動物,美國品牌喜歡抽象圖案,而日本企業(yè)則常用品牌文字。針對這種情況,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,中國企業(yè)用動物作為品牌形象是有歷史傳承和習(xí)慣的,“十二生肖是中國特有,跟每個人的黏性也更強(qiáng)一些,中國企業(yè)用動物做其品牌形象,是集合了形象化、娛樂化以及考慮到粉絲黏性的作用,其原始想法有一定道理。”而回到取名問題上,直接使用或變用動植物名稱,對用戶來說記憶時間更短,物理距離更近,宣傳成本相對更低,不少公司都會考慮這種取名方式。當(dāng)然,這種方式的弊端也很明顯。“可用的動物已經(jīng)不多了”,有用戶調(diào)侃國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司快把動物園中的動物用了一遍,后面的公司如果還想以動植物命名,重名是第一大問題。而且,對于一個名字來說,雅易,俗易,雅俗共賞不易;簡單的名字好起,有內(nèi)涵的名字也好起,但簡單又有內(nèi)涵的名字不好起。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司在起名時既想借用動植物簡單親民的形象,又想讓其符合自己的品牌內(nèi)涵,這著實需要動一動腦筋。名字的秘密:越簡單的名字越難起以小米公司為例,可以看看雷軍在與同事“喝了這碗小米粥,一起干事業(yè)”之前,為起名耗費了多少心思。“小米這個名字是從上千個名字中選出來的”,談起小米名字的來歷,雷軍表示取名并不容易:首先不要高大全的名字,“金山、卓越這些名字都高大全,不親民”;其次希望名字像“白米飯”這樣簡單,用戶每天都能接觸到,公司才有機(jī)會。2010年4月,雷軍帶領(lǐng)初創(chuàng)團(tuán)隊一起喝小米粥“取名到了白米飯這個范圍,我們原來計劃叫大米公司,后來改叫小米”,雷軍稱小米是從紅米、黑米、藍(lán)米、紫米中挨個選了一遍,并且經(jīng)過查域名、查商標(biāo)等復(fù)雜過程之后才選定出來。而且,雷軍認(rèn)為小米名字還蘊(yùn)含小米加步槍的意思,這跟自己再次揚(yáng)帆起航,征戰(zhàn)商界的理念相符。可以看出,為公司或產(chǎn)品取名是一個系統(tǒng)的過程,一個名字背后代表的寓意、理念、商標(biāo)、域名等內(nèi)容都需要仔細(xì)斟酌。除了小米外,其他一些看似簡單的科技公司名字背后也有不少故事。比如喬布斯認(rèn)為“蘋果”一名聽起來有意思,有活力,不嚇人,而且,Apple的首字母是A,在電話薄上排在電腦游戲廠商雅達(dá)利的前面。而“阿里巴巴”則是馬云在美國街頭測試,發(fā)現(xiàn)大家都知道“阿里巴巴與四十大盜”的故事,而且在不同語種里,這四個字的發(fā)音近乎一致,再加上童話中的“阿里巴巴”滿載財富而歸的結(jié)局,符合阿里“讓天下沒有難做的生意”的愿景,一錘定音,馬云將其確定為公司名。2017年,阿里巴巴年會被指如同進(jìn)了“動物園”此外,天貓是Tmall的域名諧音,飛豬希望傳達(dá)更有活力的品牌文化,螞蟻金服是從小微業(yè)務(wù)做起,不難發(fā)現(xiàn),這些聽著簡單的名字背后都有更深一層的意思。而這樣起名,也符合中國的文化傳承。名是臉面,姓是根源,在中國文化中,人的姓名不僅僅是個區(qū)分代號,還包含著家族、地位、寄托、希望等多重寓意。對公司或產(chǎn)品起名來說,也是如此。簡單的名字易于傳播,有內(nèi)涵的名字能彰顯公司文化。不論是為了公司發(fā)展,還是站在用戶角度,有歧義的名字都不是最優(yōu)選。回看“快狗”一名,也許如58集團(tuán)所說是音譯而來,也許確實沒有其他方面含義指示,但頂著這樣的名字司機(jī)開心嗎?用戶又愿意坐嗎?名字已改完,風(fēng)波并未停息,“快狗”用真實案例給其他公司上了一課,改名有風(fēng)險,且改且珍惜。
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