產(chǎn)品起名規(guī)則

      產(chǎn)品起名規(guī)則【第1句】：便于設(shè)計(jì)　　

　　通常較重視廣告的企業(yè)界都會(huì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員是不關(guān)心字好不好寫(xiě)，好不好造型，所以往往新命名出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品名能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計(jì)。

　　 產(chǎn)品起名規(guī)則【第2句】：諧音趨吉　　

　　漢語(yǔ)里有許多同音字（詞）和近音字（詞），它們雖然發(fā)音相同或相近，但意思卻會(huì)相差很遠(yuǎn)。如郵票——油票向前看——向錢(qián)看。在取名當(dāng)中，除了要注意名字的音節(jié)與音節(jié)之間搭配和諧之外，還要留心一下，你所取的名字有沒(méi)有諧音字（詞）。如果有的話(huà)，要看看它們的含義是否好。如有一種電腦話(huà)務(wù)員，商標(biāo)名稱(chēng)為"波通"，"波"就有個(gè)諧音字"撥"即"撥動(dòng)"的意思，那么"一撥就通（電波）"這個(gè)諧音就很吉利。再如"蜜蜂"牌保險(xiǎn)箱，"蜜蜂"諧音"密封"，婉轉(zhuǎn)地揭示了產(chǎn)品性能。"佳客"牌服裝既讓顧客感到滿(mǎn)意，又諧音"茄克"。這樣的諧音一語(yǔ)雙關(guān)，妙含美意，都是非常好的。又如"金獅"領(lǐng)帶的老板為推銷(xiāo)產(chǎn)品到處贈(zèng)送領(lǐng)帶，但不知何故朋友們卻言相謝，拒找不接受。后來(lái)老板才醒悟到：香港人把"金獅"讀成"凈輸"，這樣人當(dāng)然就不愿意要了。將商標(biāo)改為"金利來(lái)"這個(gè)吉祥的名字之后，領(lǐng)帶則大受歡迎。看來(lái)名字的諧音情況有時(shí)不但要考慮普通話(huà)，而且還要考察方言乃至某些相關(guān)的外國(guó)語(yǔ)。
 
　　在商標(biāo)取名中集中表現(xiàn)在選用名勝古跡、動(dòng)物名稱(chēng)上，如以"長(zhǎng)城"為商標(biāo)的產(chǎn)品至少有長(zhǎng)城電腦、長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城葡萄酒、長(zhǎng)城風(fēng)雨衣等，以"熊貓"為商標(biāo)的產(chǎn)品有熊貓收音機(jī)，熊貓電視、熊貓童裝等。這種重名現(xiàn)象雖然是允許的，但在宣傳上由于缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意。當(dāng)人們接觸到這個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)，搞不清它所代表的是什么，當(dāng)然也就會(huì)影響商標(biāo)形象的確立，另外，采用這種廣為選用的名詞作商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)可能沒(méi)有什么問(wèn)題，但到國(guó)外注冊(cè)時(shí)卻經(jīng)常會(huì)因?yàn)榕c人家撞車(chē)而遭到拒絕。　　　
 

　　 產(chǎn)品起名規(guī)則【第3句】：專(zhuān)名專(zhuān)用　　

　　名稱(chēng)是事物的專(zhuān)有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽(tīng)著順耳。這就是古人所說(shuō)的"名正言順"的含義。因而"名符其實(shí)"是取名的重要原則。

　　 產(chǎn)品起名規(guī)則【第4句】：不拘一格　　

　　起名者要敢于突破同類(lèi)商號(hào)或產(chǎn)品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來(lái)給產(chǎn)品取名。不少企業(yè)在給商標(biāo)取名時(shí)，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會(huì)影響到商標(biāo)的宣傳效果。以化妝品，營(yíng)養(yǎng)液為例，許多廠(chǎng)家慣于以這個(gè)"寶"那個(gè)"霜"來(lái)為商標(biāo)取名。這些產(chǎn)品種類(lèi)一多，差別又不大，名稱(chēng)也一個(gè)模式，其中的某一具體產(chǎn)品就很難給人留下獨(dú)特的印象。在這種情況下，突破常規(guī)命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液在這方面就做得非常成功。他們突破了人們的一般習(xí)慣，以?xún)和枨械?娃哈哈"稍加改動(dòng)而來(lái)的"娃哈哈"的意思，與產(chǎn)品的功能十分貼切。產(chǎn)品能成為名牌，可以說(shuō)也是與這個(gè)富有個(gè)性的商標(biāo)名字分不開(kāi)的。與此有異曲同工之妙的還有"太太"口服液。

 
　 產(chǎn)品起名規(guī)則【第5句】：一目了然　　

　　商品名想達(dá)到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。"康師傅"就是個(gè)精悍的典型好例子，好念好記之外，還有心理的附加價(jià)值在（不單是品牌，而且意味著健康）。"椰汁"的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。　　
　　 產(chǎn)品起名規(guī)則【第6句】：與眾不同　　

　　起名字的目的在于區(qū)別。名字雷同或過(guò)于相似，就會(huì)失去意義，有時(shí)甚至?xí)?lái)麻煩。在我國(guó)，不同的產(chǎn)品使用相同的名字，或企業(yè)名稱(chēng)中字號(hào)相同或相似的情況相當(dāng)普遍。

　　 產(chǎn)品起名規(guī)則【第7句】：名符其實(shí)　　

　　商品名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣(mài)什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費(fèi)。　　

　　 產(chǎn)品起名規(guī)則【第8句】：意音俱佳　　

　　讀音是名字的物質(zhì)外殼，名字發(fā)音的好壞不僅關(guān)系到名字的聽(tīng)覺(jué)形象，而且也關(guān)系到它能否讓人讀來(lái)上口。許多世界商號(hào)尋求最佳的發(fā)音。