公司起名的原則：四宜四不宜

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　　 “四宜”標準即是：容易讀、容易懂、容易記和容易傳。
　　 互聯網時代更是一個信息爆炸的時代，人的心智每天要應對各種海量信息的狂轟濫炸，甚至于當你上廁所和等電梯的時候，廣告都要映入你的眼前。我們已經進入一個過度傳播的世界。應對傳播過度最好的方法是盡量簡化信息，使你的給新公司起名變得容易讀、容易懂、容易記和容易傳。
　　 “四宜”的操作方法：
　　 【第1句】：給新公司起名要新穎、與眾不同、獨特個性正是公司起名的核心所在。生活中每天有無數廣告信息灌入消費者的大腦，消費者不是遺忘就是混淆了公司，只有最有特點的才是消費者最容易記憶和分辨的?！按ㄉ郊孜锪鳌本褪且粋€特別新穎的名字，讓人眼前一亮，很容易給人留下深刻的印象，一方面因為“川山甲”和動物的穿山甲諧音，另一方面，這個名字蘊含了“川山互動，共甲天下的美好寓意。
　　 【第2句】：給新公司起名要順口和順耳。人的大腦處理的不是文字或拼寫，而是他聽到的聲音，因此絕大多數的公司名稱是通過語言傳播的，而不是通過視覺圖案。嘴里說出來的詞是所有媒介中最有效的。當一個公司名稱的提案出來的時候，一定要審核它讀起來是不是順口，如果拗口，那就毫不猶豫地放棄吧。名字就是代號，如果大部分人都不能清楚、容易地讀出、聽出，你怎能指望它能被人記住呢?
　　 【第3句】：給新公司起名字數要簡短。成語是漢語里最長的詞語，也是詞語記憶的極限，因此中文公司名稱的字數不應超過4個字，一般以兩個字或三個字為宜。隨著世界公司名稱英文化潮流和中國企業逐步走向國際化，很多的物流企業也逐漸開始采用英文來作為企業的公司名稱。公司名稱中沒有英文信息，完全中國色彩，存在國際識別障礙和傳播障礙。在非漢語國家，只能作為一幅“復雜的畫”識別，讀不到任何公司信息。因此，筆者建議有志于進入國際市場的中國物流企業應該趁早籌劃和啟用英文公司名稱。但有一點要注意的是，英文公司名稱不應超過4個音節，以兩三個音節為宜，最好能以“S”“C”“K”“P”“B”“D”“G”等英文使用頻率較高的首字母開頭。
　　 “四不宜”原則即是：避免禁忌、避免復雜、避免英文縮寫和避免跟隨模仿。
　　 名字是信息和潛在客戶心智之間的第一接觸點，決定信息有效與否的，不是名字在審美意義上的好與壞，而是名字起得合不合宜。一個不合宜的公司名稱是企業的負資產，會引起一連串的負面反應。因此，運輸公司公司名稱要起得合宜，關鍵在于要遵循“五避免”原則。
　　 【第1句】：避免禁忌原則。公司名稱要避免出現啟發人負面想象的寓意，避免目標區域的文化、宗教、風俗等的禁忌。物流企業應極力避免一個帶有負面信息的公司名稱，在起名的時候需要仔細推敲，看看是否公司名稱意思或者諧音方面是否帶有負面信息。
　　 【第2句】：避免復雜原則。人的心智喜歡簡單的事物，不喜歡復雜的事物，公司名稱也應當避免復雜。有些企業為了追求產品的標新立異、與眾不同，故意利用一些不常用晦澀的字或者詞匯來給產品起名，其傳播效果自然可想而知。日昱(讀yù)物流、晟綺疏港物流和珉摯物流，你能認識和記住這些物流公司嗎?我看有點難。總之，合格的給新公司起名中應杜絕含有偏僻字，盡量避免含有多音字。
　　 【第3句】：避免英文縮寫原則。用英文縮寫給公司起名現在成了一種風尚和時髦，這是一種不好的現象。你不能指望一個小有成就的公司就使用首字母縮寫就名利雙收。另一方面，縮寫的公司名稱會產生歧義，由于英文只有26個字母資源，簡短的縮寫字母組合資源稀缺，商標注冊將是一個難題。
　　 【第4句】：避免跟隨模仿原則。在目前市場秩序混亂狀況，名稱克隆成風，對已有著名公司進行模仿，形成倚靠名牌之勢達到以假亂真目的母的。但我們要知道，過去管用的東西，現在或將來未必管用。同樣，別人好的起名對你就未必管用。跟隨模仿的公司起名給人仿冒的感覺，并且存在商標侵權的法律風險。公司名字相近相似不利于消費者區分，對公司發展形成障礙。
　　 我們都知道，一家公司的名稱不僅僅是一個企業的商號，更加代表著企業的形象，它濃縮了企業理念，企業文化，企業愿景等多方面的因素，它是有靈魂的，所以我們在給公司起名字的時候才會考慮五行、數理、音律、創業者八字、美學等各方面因素，就是希望能夠將這個大家看不見的但卻富含靈性的這么一個名字真真正正的成為企業發展道路上的一把扶梯，加速企業發展。

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