（1）分析競爭者命名狀況
命名工作的第一步，首先要搜集市場主要競爭者的命名方式并作分析歸納，這一步不僅可以了解市場趨勢，更可以避免與主要競爭者的命名重復。這里指的重復是說命名過于接近，除非有策略上的考慮，要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費者的認知外，過于接近與重復的命名不易建立起消費者的品牌認知與印象，應該避免。
  
（2）了解企業經營的屬性
企業經營的屬性對命名方向有重大的影響，一個零售購物的商店與賣化妝品或是提供住宿服務的飯店，傳達給消費者的意念自然應有所區分。零售購物的商店在名稱的信息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足；化妝品事業則要傳達出健康與美麗的信息；飯店則可能是高貴或是溫馨等。
  
（3）了解企業的經營特色
了解企業經營的特色是規劃命名中重要的一部分。一個企業的經營必然有其特色，這也是企業經營成功的關鍵，因此如何借企業的名稱直接將企業的特色傳遞給消費者，建立消費者對企業的第一個好印象，是一個好名字必須具備的。
 
（4）知道主要客戶層的特性
了解主要消費者的特性，才能決定用什么樣的語言對消費者說話。不同特性的消費者都有專屬的語言或特別的意念偏好，例如用英文或是方言的諧音等。如果可以知道主要消費者的特性，并且運用特定的語言模式來命名，比較容易取得認同。
  
（5）建立命名方向
 在確定行業特性、經營特色與主要客戶層的特性后，便可以決定命名的方向，比如說新的批發店命名是以歡樂的、滿足的購物作為命名的主要方向。這些命名的方向一方面可以作為創意的起點，一方面作為命名的重要依據。命名的方向至少是一個以上，如此在命名的時候才會有比較寬廣的創意與思考空間。