不言而喻，企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱已對消費(fèi)者的選購產(chǎn)生著直接的影響。企業(yè)取名，或給自己的產(chǎn)品取個品牌名，目的大致有三：一是標(biāo)志身份，使自己與其它企業(yè)或產(chǎn)品區(qū)別開來；二是追求傳播效果，借以擴(kuò)大企業(yè)的知名度；三是講求市場效果，增加消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的好感。名字取得好認(rèn)、好讀、好記、好看、好聽，不僅能過目不忘，而且還可激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；名字取得怪僻、繁瑣、拗口或與其他企業(yè)雷同，則給企業(yè)和品牌的傳播設(shè)置了障礙，給形象塑造增加了困難。所以隨著市場的國際化，一個企業(yè)取一個好名稱，一個產(chǎn)品有一個好品牌有著非常重要的作用。