商業(yè)公司行號(hào)公司起名的規(guī)則又與一般的商品命名不同。商業(yè)公司起名既重“連續(xù)性”(像聲寶、新寶的連續(xù)性，像索尼、索格的連續(xù)性)，也重“國際性”(是否可以通行無阻止于東、西半球)，更重“發(fā)音性”和“簡單明了”、“私營企業(yè)形象提升”等諸多特性，比單純商品命名難度要更大一些。

  規(guī)則1．移情別戀

    新成立公司起名最好與舊商業(yè)公司能有連續(xù)性，好讓消費(fèi)者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔商業(yè)公司就有同一商業(yè)公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問世。“聲寶私營企業(yè)”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛之味”之后再出現(xiàn)個(gè)“海之味”的品牌或商業(yè)公司名，“康師傅”之后再來個(gè)“馬師傅”，私營企業(yè)形象將會(huì)在大眾腦海中更持續(xù)，因?yàn)楹苋菀紫?

    規(guī)則2．升級(jí)換代

    如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來個(gè)升級(jí)還是會(huì)很容易拖垮私營企業(yè)形象!即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。“X X X可樂”之后出現(xiàn)“X X X純凈水”即是一例。比較保守的商業(yè)公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來確保升級(jí)戰(zhàn)果。

   規(guī)則3，異曲不能同工

    像“英姿帶、“背背佳”爭爭吵吵又過了許多時(shí)候還是沒個(gè)說法，公說公有理，婆說婆有理。

   規(guī)則4．使名沖擊力

    廣告人一天到晚說“沖擊力”，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對(duì)顧客有沖擊力的商業(yè)公司仍是昨日黃花。

    規(guī)則5．全球能行

    有一家汽車取名“NOVa”后在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn)NOVa在西班牙語中為“不會(huì)走的東西”。那時(shí)候，命名人員幾乎淚灑巴塞羅納。

    規(guī)則6．沒有岐義

    日本一家蛋糕商業(yè)公司好高興取了“LaPUTa’拉丁式名字。結(jié)果行銷葡萄牙時(shí)這個(gè)字卻變成“煙花女”，有誰敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見，同樣的命名在不同國情下，仍會(huì)產(chǎn)生天壤之別的效果。

    規(guī)則7．天下一家

    商業(yè)公司或私營企業(yè)命名要樹立全球意識(shí)，發(fā)音要符合外國人的發(fā)音習(xí)慣，像“KODaK”、“CaNON”、“XEROX”、“FUJI”的共通特征都是“簡潔有力又帶韻律”。

    規(guī)則8．中英一致

    如果您不關(guān)心中文字的英文表達(dá)力，讓“大宏”變成“大公”，或“開元”變成“開涮”。那請(qǐng)不用再細(xì)讀命名的游戲規(guī)則，以免眼睛“閃到”。缺少意境，商品很難和大眾結(jié)緣。

   規(guī)則9．反映商業(yè)公司實(shí)力

    說真的要做到這點(diǎn)很難，有時(shí)候連老板對(duì)自己的文化特質(zhì)都“搞不清爽”！

    規(guī)則10．適合遠(yuǎn)觀

    正因?yàn)槿虻氖饪窗鍢I(yè)愈來愈受歡迎，所以如果您的商業(yè)公司名無法從老遠(yuǎn)的地方就讓開車人士或旅客辨識(shí)，那么，廣告效果將會(huì)大打折扣。

   規(guī)則11．適合書寫

    在勉為其難情況下設(shè)計(jì)字形，其結(jié)果勢(shì)必讓人搖頭嘆息。   

    規(guī)則12．不要“自相矛盾”

    商品名與商業(yè)公司從事行業(yè)“不能自相矛盾”。如商業(yè)公司名是“海陸空進(jìn)口商業(yè)公司”賣的卻是燒餅，如賣煙草的商業(yè)公司名卻變成“香格里拉”都是矛盾的、不當(dāng)?shù)模?/p>