以人名命名的品牌|品牌命名必要因...
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2023-06-17
【第1句】:提出備選方案
首先要對命名進行初步的方向性探討,可以進行多方位的探討,放開思想,盡可能的提出初步的方向,然后嘗試排除不適合的命名方法,縮小范圍,圈定可能的命名方向。
探討命名方向
【第1句】:命名準備
要通過仔細的調(diào)研分析行業(yè)命名規(guī)律,找出具有行業(yè)屬性的名字和鮮明特色的名字,然后對名稱中英文發(fā)音規(guī)律初步探尋。
通過上面的總結(jié),我們再對名字進行綜合分析,探究名字在傳播中對強化品牌認讀的作用。
方向一:調(diào)整
調(diào)整策略概述
根據(jù)以上的原則,我們對調(diào)整的方式進行了詳細的分析,按照與原名稱的遠近程度、受眾的接受程度劃分了四種調(diào)整方式:
原名稱
減字
變字
部分相同
縮寫
方向二:完全創(chuàng)新
創(chuàng)新策略概述
完全創(chuàng)新的名稱將徹底脫離品牌行業(yè)的影響,可能更簡短、更好讀、更好認;
創(chuàng)新的名稱更符合英文名稱規(guī)律,有利于品牌國際化形象的塑造;
新名稱賦予新含義,使名稱內(nèi)涵與品牌的發(fā)展相一致;
名稱的徹底改變將給人以全新的感覺;
完全創(chuàng)新的創(chuàng)作空間更大。
命名過程:
步驟一:確定
要找出可以組合的字母,通過不斷的排列組合找到看起來、讀起來都順的字母組合,幾種結(jié)構(gòu)的分析要深入到位,從每個字母到每個字節(jié)都要仔細研究。
步驟二:確定新詞的構(gòu)成元素
找到和行業(yè)相關的元素,并找到與之相關的英文。
步驟三:名稱與注冊問題
從品牌傳播的角度看問題,不超過6個字母的名稱最容易記憶
從注冊的角度看問題,4-6個字母的英文詞注冊成功的幾率非常,我們在能否注冊的查詢中發(fā)現(xiàn):
4個字母的英文詞【第99句】:9%以上不能注冊
5個字母的英文詞99%以上不能注冊
6個字母的英文詞90%以上不能注冊
在保證能注冊的前提下,我們只能在有限的范圍內(nèi)選擇名稱,過于嚴苛的市場注冊環(huán)境讓可注冊的名字越來越少,從而使商標注冊困難增加。
步驟五:確定主推名稱方案
我們篩選出來的名稱都經(jīng)過讀音、含義、注冊等方面的考驗,主推方案都是聚焦客戶需求的方案。
經(jīng)過層層的選拔和測驗,最后才能讓名字到達客戶手里。也只有這樣,才能產(chǎn)生讓客戶滿意、市場反應良好的名字。
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