主要包括以下步驟：

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　　【第1句】：提出備選方案

　　在提出備選名稱清單前，應知道那些單詞或詞組能描述公司的產品。

　　在選擇名稱的品牌備選方案中應考慮以下一些要點：

　　【第1句】：所選擇的公司名稱應該預示穩健與誠信；

　　【第2句】：可能的話，產品名稱應該包含與該產品有關的字眼；

　　【第3句】：避免帶有負面形象或含義的產品名稱；

　　【第4句】：盡量避免縮寫或代號；

　　【第5句】：回顧過去的例子；

　　【第6句】：令人振奮和愉悅的品牌名稱。

　　【第2句】：選擇過程

　選擇過程通常有許多步驟，粗略的復檢先排除那些顯然不合適的候選名稱，合法性審查再去掉那些不可用的名稱，這樣通常情況下，候選清單上的名稱會減少到 20-40個。然后，再經過更仔細的主觀評估，將之減少到10個左右，通過進一步的合法性分析，包括檢查其法律風險，確定最終的名稱。

　　選擇名稱的標準包括：

　　【第1句】：容易認知和記憶；

　　【第2句】：暗示產品類別，提高可記憶性；

　　【第3句】：支持標示物和標示語；

　　【第4句】：引發公司所渴望的品牌聯想；

　　【第5句】：不會產生不理想的品牌聯想；

　　【第6句】：獨特，與眾不同；

　　【第7句】：可用，為法律保護。

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