以人名命名的品牌|品牌命名必要因...
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2023-06-17
淺談公司、企業(yè)的取名之道
公司企業(yè)命名的規(guī)則與一般的商品命名不同。公司名稱既重“連續(xù)性”(像聲寶、新寶的連續(xù)性,像索尼、索格的連續(xù)性),也重“國(guó)際性”(是否可以通行無(wú)阻止于東、西半球),更重“發(fā)音性”和“簡(jiǎn)單明了”、“企業(yè)形象提升”等諸多特性,比單純商品命名難度要更大一些。
【第1句】:移情別戀
新成立公司最好與舊公司能有連續(xù)性,好讓消費(fèi)者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問世。“聲寶企業(yè)”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛之味”之后再出現(xiàn)個(gè)“海之味”的品牌或公司名,“康師傅”之后再來(lái)個(gè)“馬師傅”,企業(yè)形象將會(huì)在大眾腦海中更持續(xù),因此很容易想!
【第2句】:升級(jí)換代
如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來(lái)個(gè)升級(jí)還是會(huì)很容易拖垮企業(yè)形象!即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。“XXX可樂”之后出現(xiàn)“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來(lái)確保升級(jí)成果。
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