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[產品命名原則]給產品命名的十二大類別

抖帥宮 87 2023-06-16

[產品命名原則]給產品命名的十二大類別-第1張-公司起名-玄機派

給新品牌的命名形式大約有以下十二個類別:     【第1句】: 與產品銷售地域有關:比如寶潔公司的系列產品其名稱在大陸與港臺就不一樣。     【第2句】: 與音節有關:新產品在命名時要注意音節是否響亮和發音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出,在發音上當然務必講究一番。比如:寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節上就比較響亮,順達,講究開口呼、響亮的開音節發音。     【第3句】: 音譯或意譯:主要是外資企業的產品因國際化而全球統一標識及稱謂。比如:得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。     【第4句】: 與方言有關:北方:醬油;南方:生抽、老抽。     【第5句】: 與產品產地有關:主要表現在酒類產品:茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。     【第6句】:無任何意:朵而、格蘭仕等等。     【第7句】:與品牌奠基者有關:王致和、本田、松下等等。     【第8句】:與社會潮流趨勢有關:創維健康電視,綠色空調、健康空調。         【第9句】: 與主品牌有關:系主品牌的補充、擴展的延伸,使主品牌個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。并有在副品牌后輟加上具體參數功能點的趨勢。這些命名其實是對海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產品名稱口語化、通俗化、特征化、符號化,在某種程度上使產品更加人性化,充滿較強的人文特征,產品親和力無限倍增,充分體現出“廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相,小小天鵝;美的空調亦是如此,有異曲同工之妙。     【第10句】: 與品類有關:為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名,使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞:32【第10句】:33【第10句】:33【第30句】:88【第50句】:88【第55句】:82【第10句】:82【第50句】:6100等等。摩托羅拉V【第60句】:V【第66句】:V【第70句】:TI9I;西門子2188;愛立信T【第28句】:T29等同是如此,究其原因只是因其定位為高科技信息產品,在講究“數字改變生活”的今天,其產品命名的數字化特征是顯而易見的,簡直就是珠聯璧合,相得益彰。     【第11句】: 目標消費群有關:因為無論什么樣的產品最終是要回到目標消費群手中,在新產品命名的同時讓其感覺到倍受關注,有利可圖,顯性或急性地讓其受益是必要的。娃哈哈:兒童是目標消費群,盡管其鮮有購買權。化妝品的目標消費群是大多女性消費者,故而名稱也比較斯文、優雅,感性化、女性化容易讓人聯想到女性:潘婷、海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等等。進口洗衣機品牌惠而浦的目標消費群是受過高等教育的高收入階層,其副品牌命名就比較洋氣歐化:阿波羅、維納斯、雅典娜。     【第12句】: 與產品的USP有關:這類新產品命名是以USP為基礎的,比如方太黃金灶。就是以該產品金黃色面板作USP的,其優點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定,故命名為黃金灶,該產品Slogan:永遠的家。借黃金常識性的故有價值來比喻家的雋永、和諧、幸福到永遠。而小天鵝直頻洗衣機因其USP是主控數字芯片、直流無刷電機而得名,其產品Slogan:直頻科技、奔騰洗滌。類似的還有小天鵝的保水系列產品,創維健康電視的“不閃的,才是健康的”皆是一轍而出。  
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