新產(chǎn)品命名應遵守的原則

    【第1句】：新產(chǎn)品命名要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔茫芗ぐl(fā)消費者購買動機，使企業(yè)形象樹立有一個立足點，這是品牌最需注意問題。如女性用品名應甜美優(yōu)雅，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥健康。

    【第2句】：新產(chǎn)品命名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎。

    【第3句】：新產(chǎn)品命名要有助于建立品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。

    【第4句】：新產(chǎn)品命名應注意民族習慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎重考慮。

    【第5句】：新產(chǎn)品命名要有助于區(qū)別同類商品，不能雷同。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無從說起。

    根據(jù)新產(chǎn)品命名的原則

    【第1句】：效用命名法、直接反映商品的本質(zhì)，如“增白粉蜜”，迎合婦女愛美之心。

    【第2句】：成分命名法、名貴先進的原料，如“珍珠霜”“人參蜂王漿”等。

    【第3句】：產(chǎn)地命名法、對著名產(chǎn)地的仰慕心理，具地方風味聯(lián)想，如“茅臺灑”“金山橙”等。

    【第4句】：人名命名法、對創(chuàng)造者的崇敬或崇拜，“張小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

    【第5句】：外形命名法、突出優(yōu)美造型，如“蝙蝠衫”、“寶塔糖”等。

    【第6句】：顏色命名法、用色彩勾起視覺聯(lián)想，如“金絲琥珀蜜棗”、“紅菇”等。

    【第7句】：名方命名法、祖?zhèn)髅胤胶兔麕熃?jīng)驗，借名方的名氣，如杜康酒廠。

    【第8句】：比喻命名法、暗示產(chǎn)品的功效，“百歲酒”、“安樂椅”、“老頭樂”。

    【第9句】：傳說命名法、有個生動曲折的故事，“狗不理包子”、“都一處燒麥”，均屬此類。

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