產品命名要注意什么

　　在信息爆炸的今天，我們每天都要接觸大量廣告的信息，廣告中有效的信息首先是要讓消費者能夠記住的信息。廠家競相在各種媒體上花費大筆的資金做廣告，而不是每一個廣告都能被消費者所記住的，而一個能給人留下深刻印象的名字至少能減少廣告推廣的成本。不少廠家在廣告片的制作上和播放時段的選擇上能夠一擲千斤，但卻常常忽視了命名的重要性。具有吸引力的是為產品起一個好的名字的成本是很低的，尤其對于一些經費不寬余的企業，因而在產品名字上多花一些功夫是很值得的。

　　那么在產品命名時要注意一些什么問題呢？

　　命名的要求首先是要簡潔醒目，易讀易記。如BENZ BMW SONY。 還要能給人以美好的聯想。比如藥品偉哥VIAGRA的英文名字是取 VIGOR活力和 NIAGARA FALLS尼亞加拉大瀑布的兩詞組合而成，代表的意境令人神往。萬寶路的名字還能引出一段詩樣的文字， MARLBORO--------MAM ALWAYS REMBER LOVE BECAUSE OF ROMANTIC ONLY。

　　在香港銅鑼灣有一家鐘表店門口上方，伸出一個不算小的廣告牌子介紹一種手表，表名是由英文的一個女孩子的名字Juvena翻音過來的，叫人“遭灣拿”手表。任何賦有點聯想力的消費者，大概都不會對此牌手表有興趣--此表一買好象就要遭人搶劫了。所以說，首先的一點就是不要用那些引起人們不愉快聯想的字眼。就象這個“遭灣拿”就總是讓人心里別別扭扭的。

　　美國就曾出口一批質量上層的網球到日本。結果卻一直銷路不佳。經過了解才知道，在日本“4”與“死”讀音相似，而這些羽球都是4個一小包裝的，他們忙改為【第3句】：6一盒。我國也曾犯過類似的錯誤。出口了一批品質優良的“白象”牌網球鞋至英國，結果卻無人問津。原來在英國“白象”象征著失敗。

　　名字如果有特點就能給人以深刻的印象。如狗不理包子，王麻子剪刀。記得去河北有一家飯店叫“上一當”酒家，其他的不談，單是名字真是讓人久久不忘。

　　現在很多的企業都流行把產品的名字跟“金，銀”搭上關系，腦黃金，腦白金，金六福，黃金搭檔，海王金樽，海王金牡蠣。名字中有個“金”字到是的確給人以高檔的感覺。

　　在起名時要考慮的東西還有很多。宏基集團在命名是考慮了ACER的A字母開頭會在按26個字母順序排列的名單表中占據第一位的顯眼的位置。這樣你看到一份IT廠商名單時就總是先看到ACER的位置排在前幾位。而且請注意-----這是免費的。

　　在起名中要注意名字的諧音。有一家娛樂城起名萬樂，諧音成了“完了”。不是給人的感覺很不好嗎？還有一家企業叫“萬馳”，兩個字的拼音字頭是“WC”。這種簡寫的名字企業是不敢做成招牌掛在門口的吧。

　　命名是創立品牌的第一步，今天的很多企業很重視品牌的命名。在美國2001年為品牌命名的 業務收入就達到15億美圓！命名已經在美國形成了一個學科甚至是產業。所以銷售產品也好，樹立品牌也好，請先走好命名的第一步。