以人名命名的品牌|品牌命名必要因...
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2023-06-17
為了突出產(chǎn)品的功效和特點,就需要在產(chǎn)品的名稱上下足功夫。只有這樣,才能借一個好的品牌名稱來為公司打響好的市場!一個好的品牌名稱是需要具備以下幾點因素:
【第1句】:產(chǎn)品名稱要做到有利于傳播。現(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍,但卻脫離了品牌的個性表現(xiàn)和廣告的訴求點,又過于平淡,不利于傳播。
【第2句】:產(chǎn)品取名要利于傳播。一般要求簡單易記,朗朗上口,這樣才有利于在消費者中間廣為傳播,如有的產(chǎn)品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”,多數(shù)消費者根本就不認(rèn)得,傳播就自然困難了。另外,取名可“通俗”但不能過于“庸俗”!
【第3句】:產(chǎn)品名稱要抓住消費者的心理需求。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊和消費理念,否則,不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。像劍南春集團(tuán)推出的“團(tuán)團(tuán)圓圓”酒,就構(gòu)思精巧,境深意遠(yuǎn),具有品牌親和力,迎合了廣大消費者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求,營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費市場。
【第4句】:產(chǎn)品名稱能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長,具有堅實的文化價值基礎(chǔ),因而產(chǎn)品名稱如何點綴配襯頗具講究,好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內(nèi)涵否則會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例,它在白酒品牌中獨樹一幟,尊貴顯赫,大有“王”者風(fēng)范,如我們開發(fā)一個新品,取名五糧液“十年香”酒,那么,一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰。
【第5句】:產(chǎn)品名稱適應(yīng)消費市場環(huán)境。一個市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品,會面臨一個高度細(xì)分的目標(biāo)市場。所以,我們應(yīng)該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費習(xí)慣,如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸,都會導(dǎo)致失敗。
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