一個(gè)產(chǎn)品的名字就如同一個(gè)人的名字、一個(gè)公司的名字，是直接面向消費(fèi)者的。可以說，一個(gè)好的名稱是企業(yè)的免費(fèi)廣告，相反，則會把企業(yè)辛苦建立起來的品牌毀于一旦。下面為您介紹2023年新版產(chǎn)品取名步驟分析。

　　第一步：消費(fèi)者價(jià)值測試

　　好的產(chǎn)品會說話，通過消費(fèi)者測試，了解名字的溝通能力，是否易于識別、易于記憶、易于傳播，新的命名是否能減少與消費(fèi)者溝通成本，形成與競爭對手的競爭區(qū)隔。

　　第二步：品牌核心價(jià)值關(guān)聯(lián)性測試

　　一個(gè)家族的姓氏是血脈相連的，新產(chǎn)品命名能夠做到與母品牌核心價(jià)值有一定關(guān)聯(lián)，有利于新品的成功推廣，比如四川郎酒的很多貼牌產(chǎn)品走的就是一脈相承的路線，如意郎酒是一個(gè)非常好的命名。另外，進(jìn)行品牌命名時(shí)，還必須了解可能產(chǎn)生的品牌形象問題，以免產(chǎn)品上市后因品牌名稱不良而產(chǎn)生負(fù)面形象。

　　第三步：產(chǎn)品定位測試

　　產(chǎn)品的命名是否符合產(chǎn)品定位，比如今世緣酒業(yè)在推出高檔產(chǎn)品時(shí)，將新品定位為“中國領(lǐng)袖級禮賓酒”，但必須考慮今世緣品牌的“緣”文化定位，在此基礎(chǔ)上為新產(chǎn)品命名為“國緣”，是對“緣”文化的升級，也是對產(chǎn)品定位的升級。

　　第四步：渠道測試

　　好的產(chǎn)品會走路，新產(chǎn)品命名對于渠道關(guān)聯(lián)十分重要的，什么樣渠道，產(chǎn)品命名應(yīng)該有所傾斜。如啤酒產(chǎn)品，大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場產(chǎn)品在命名上往往就有十分重要的區(qū)隔。

　　第五步：策略和傳播測試

　　采取功能性、策略裸露性命名能否快速推動銷售，比如茅臺推出“茅臺首都機(jī)場專供酒”，其策略性非常裸露，這種細(xì)分能否有效，恐怕需要對渠道經(jīng)銷商進(jìn)行有效溝通，如果和其他茅臺酒存在很大沖突，這種細(xì)分命名沒有必要，那命名只是自我的一廂情愿，沒有任何意義。