產品名字是企業的一種自我推銷語言，可有些企業在進行廣告宣傳時，忽視了產品命名的重要性，沒有在產品命名上進行精心策劃，設計出難以引起廣大消費者的注意，削弱了宣傳效果，這不能不引起我們深思。產品命名的原則 產品命名是企業文化的縮影和體現，對塑造良好的企業形象十分重要。企業在給其產品起名時應注意以下幾個原則：　　

　　【第1句】：名符其實。

　　產品名字要與產品的特征和功能有關，讓消費者只要看到或聽到商品的名稱，就能對商品的特性有一定的了解。如藥品“腸蟲清”就是一個很貼切的名字，既能體現出產品的特征，又道出了它的實際功用，便于廣大消費者在極短的時間內接受它。　　

　　【第2句】：易記順口。

　　產品命名要力求文字簡潔，避免使用專業術語及復雜費解的詞句，使消費者一看就懂，念來朗朗上 口。從而對此產品產生深刻的印象。香港產品的“金利來”領帶，就討了個口彩，金錢、紅利等一齊來，對消費者產生了一種心靈的誘惑，從而有力地促進了該產品的市場銷售。

　　【第3句】：富有個性。

　　產品命名要體現一種獨特性，不要跟在人家后面湊熱鬧。想品嘗“怪味”的心理；杭州兒童食品“娃哈哈”順應了少年兒童浪漫的特點，別具一格。由于產品質量也不錯，這兩種產品在市場上久銷不衰。　

　　【第4句】：藝術含蓄。

　　產品命名要給人一種藝術的魅力，使人們在欣賞美的愉說中自覺不自覺地認可并接受其產品。如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字暗引唐朝詩人王勃《滕王閣序》中“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚，同時給人一種高雅華貴的感覺；一種專治狐臭的商品，并不稱為“狐臭凈”，而是取名為“西施蘭夏霞”，在含蓄中給人以美的情趣。　

　　【第5句】：忌諱雷同。

　　號稱“畫王”的松下系列彩電登陸中國市場，并大獲成功后，家電市場便群雄并起，各路好漢紛紛稱王稱霸，如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等，其實一種產品并不見得非要封“王”稱“霸”才有說服力，才能吸引消費者。同是大畫面新型彩電，索尼命名為“新世紀”，強調自己使用了二十一世紀的尖端技術；而日立則宣傳其產品能給消費者帶來完美的視覺享受，命名為“大驚彩”。　　

　　【第6句】：入境隨俗。

　　洋貨進入中國或國貨打入世界，都有一個名稱翻譯問題，名字譯好了，本身就是一個成功的廣告，反之則可能搬起石頭砸自己的腳。香港廠商給洋貨取名頗在行，當地一種進口表，原名并沒有什么特殊的含義：他們就根據諧音將其譯成“鐵達時”，讓人一聽頓生準時之感。而我國的“山羊”牌鬧鐘，出口英國時直譯了過去；結果銷路慘淡，原來“goats”一詞在英語里含有“不正經的男人”之意，盡管物美價廉，但仍無人問津。對企業經營者來說，要在產品命名上狠下一番功夫，絕不可草率從事。