廣告運營商產(chǎn)品名稱折射出的不同預期效果命名，簡單說是對一種事物的確定，然后再用一種名稱符號加以表示。萬能的上帝造成有能力的人來進行對萬事萬物的命名，沒有足夠的智慧是無法完成此項重要任務的。

　　商業(yè)社會中的“命名”規(guī)則十分復雜并且講究。
　　往往一個產(chǎn)品的名字，透露出的是其產(chǎn)品的定位，甚至是一種運營商的心態(tài)。這一點在廣告行業(yè)更是表現(xiàn)得十分具體。比如，當前廣受詬病的“競價排名”產(chǎn)品，從一開始就將商業(yè)利益表露得一覽無遺，為無視社會道德的存在埋下了伏筆。相比之下，谷歌樸素的“關(guān)鍵字廣告”則顯得更為可信。

　　下面是當前三種主流的網(wǎng)絡廣告運營商推出的廣告產(chǎn)品，建議廣大企業(yè)主，在選擇廣告產(chǎn)品之前，不妨研究一下其產(chǎn)品名稱是否與自身廣告定位相符。特別是在當前經(jīng)濟衰退的大形勢下，開源節(jié)流關(guān)系到企業(yè)生存的根基，將有限的資源做有效的廣告，一方面節(jié)約了成本，另一方面帶來了效益，企業(yè)因此更有機會勝出。

　　百度，曾經(jīng)詩意般的百度今何在？

　　正處在風口浪尖上的百度，因“競價排名”的廣告模式而引火燒身。競價排名的本質(zhì)是以商業(yè)利益而出賣公民應該具有的信息時代的自主權(quán)。事實上，無論是百度還是廣告主，競價排名帶來是短期商業(yè)利益都是巨大的。也因為巨大的短期商業(yè)利益，讓經(jīng)營者繼續(xù)在飽受非議的道路上繼續(xù)不顧一切走下去。

      實際上，競價排名的出發(fā)點本身沒有想象中那么糟糕，谷歌的關(guān)鍵詞廣告的機制也是競價機制，只是谷歌將廣告和自然搜索結(jié)果作了明顯的區(qū)分，排名機制也并不完全按照出價高低，且對廣告內(nèi)容作了更為嚴格的限制。百度則赤裸裸地以價格為唯一判斷標準，無視廣告的內(nèi)容和質(zhì)量，等于無視自身的品牌形象。加上百度有意屏蔽不合作網(wǎng)站的行為，已經(jīng)在事實上給百度投了和沒投競價排名廣告的企業(yè)造成了傷害，是企業(yè)一種不可持續(xù)的推廣渠道。對于謀求長足發(fā)展的企業(yè)而言，百度始終不會是最好的選擇。

      阿里媽媽，企業(yè)要的是不是一夜成名？

      “ 阿里巴巴”的智慧被認為是商人的特質(zhì)，因此成就了偉大的“阿里巴巴”，與百度同為中國知名的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，并譽滿全球。阿里媽媽作為阿里巴巴旗下的廣告運營商，一開始被賦予“哺育企業(yè)成長”的期許。然而，曾被譽為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)顛覆性產(chǎn)品的阿里媽媽“一夜成名”，在金融風暴來臨前夕就被大張旗鼓地在各種媒體上爆炒。而當初選擇該產(chǎn)品的幾家企業(yè)，目前仍然在世界的無名角落里艱難地尋找出路。成名，尚需時日。

　　“ 一夜成名”與“哺育企業(yè)成長”本身就是一種矛盾，因為世人皆知，人不能一吃成一個胖子口。網(wǎng)絡有超強的分化能力，一方面是速成的，另一方面更是速朽的。期待速成則意味著速朽的風險也一樣高。對于退了潮水不想做裸泳者的企業(yè)，如果你的目光已經(jīng)被“一夜成名”的廣告產(chǎn)品字眼所吸引并準備大筆投入的時候，意味著你心理上期待這種違背發(fā)展常識的成名軌跡，值得三思啊。