以人名命名的品牌|品牌命名必要因...
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2023-06-17
廣告運營商產(chǎn)品名稱折射出的不同預期效果命名,簡單說是對一種事物的確定,然后再用一種名稱符號加以表示。萬能的上帝造成有能力的人來進行對萬事萬物的命名,沒有足夠的智慧是無法完成此項重要任務的。
商業(yè)社會中的“命名”規(guī)則十分復雜并且講究。
往往一個產(chǎn)品的名字,透露出的是其產(chǎn)品的定位,甚至是一種運營商的心態(tài)。這一點在廣告行業(yè)更是表現(xiàn)得十分具體。比如,當前廣受詬病的“競價排名”產(chǎn)品,從一開始就將商業(yè)利益表露得一覽無遺,為無視社會道德的存在埋下了伏筆。相比之下,谷歌樸素的“關(guān)鍵字廣告”則顯得更為可信。
下面是當前三種主流的網(wǎng)絡廣告運營商推出的廣告產(chǎn)品,建議廣大企業(yè)主,在選擇廣告產(chǎn)品之前,不妨研究一下其產(chǎn)品名稱是否與自身廣告定位相符。特別是在當前經(jīng)濟衰退的大形勢下,開源節(jié)流關(guān)系到企業(yè)生存的根基,將有限的資源做有效的廣告,一方面節(jié)約了成本,另一方面帶來了效益,企業(yè)因此更有機會勝出。
百度,曾經(jīng)詩意般的百度今何在?
正處在風口浪尖上的百度,因“競價排名”的廣告模式而引火燒身。競價排名的本質(zhì)是以商業(yè)利益而出賣公民應該具有的信息時代的自主權(quán)。事實上,無論是百度還是廣告主,競價排名帶來是短期商業(yè)利益都是巨大的。也因為巨大的短期商業(yè)利益,讓經(jīng)營者繼續(xù)在飽受非議的道路上繼續(xù)不顧一切走下去。
實際上,競價排名的出發(fā)點本身沒有想象中那么糟糕,谷歌的關(guān)鍵詞廣告的機制也是競價機制,只是谷歌將廣告和自然搜索結(jié)果作了明顯的區(qū)分,排名機制也并不完全按照出價高低,且對廣告內(nèi)容作了更為嚴格的限制。百度則赤裸裸地以價格為唯一判斷標準,無視廣告的內(nèi)容和質(zhì)量,等于無視自身的品牌形象。加上百度有意屏蔽不合作網(wǎng)站的行為,已經(jīng)在事實上給百度投了和沒投競價排名廣告的企業(yè)造成了傷害,是企業(yè)一種不可持續(xù)的推廣渠道。對于謀求長足發(fā)展的企業(yè)而言,百度始終不會是最好的選擇。
阿里媽媽,企業(yè)要的是不是一夜成名?
“ 阿里巴巴”的智慧被認為是商人的特質(zhì),因此成就了偉大的“阿里巴巴”,與百度同為中國知名的互聯(lián)網(wǎng)公司之一,并譽滿全球。阿里媽媽作為阿里巴巴旗下的廣告運營商,一開始被賦予“哺育企業(yè)成長”的期許。然而,曾被譽為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)顛覆性產(chǎn)品的阿里媽媽“一夜成名”,在金融風暴來臨前夕就被大張旗鼓地在各種媒體上爆炒。而當初選擇該產(chǎn)品的幾家企業(yè),目前仍然在世界的無名角落里艱難地尋找出路。成名,尚需時日。
“ 一夜成名”與“哺育企業(yè)成長”本身就是一種矛盾,因為世人皆知,人不能一吃成一個胖子口。網(wǎng)絡有超強的分化能力,一方面是速成的,另一方面更是速朽的。期待速成則意味著速朽的風險也一樣高。對于退了潮水不想做裸泳者的企業(yè),如果你的目光已經(jīng)被“一夜成名”的廣告產(chǎn)品字眼所吸引并準備大筆投入的時候,意味著你心理上期待這種違背發(fā)展常識的成名軌跡,值得三思啊。
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