來源頭條作者:游戲對長

從瘋狂搶量到理性買量。

2018年以來，手游買量市場已經進入到相對平穩的階段，買量也成為了大部分游戲廠商的推廣標配，因此依靠大數據和更理性有效的打法將為穩住買量市場帶來新的有力支撐。為此手游那點事聯合DataEye的ADXray平臺推出了《手游買量風云錄》欄目，每月為讀者解讀最新的手游買量一線戰況。本文將為大家解讀6月份的買量市場。

（注：本文數據暫不包括騰訊社交廣告平臺數據，我們將會盡快接入該平臺數據，請大家拭目以待。）

從整體大盤來看，6月份的買量情況無論是投放素材數、買量產品還是參與買量公司，相較5月都出現了較大幅度的縮水現象，整體形勢稍顯低迷。

5月手游買量素材每天的投放量大致在1萬2到1萬4之間上下浮動，每天參與買量的游戲數在700到900之間，手游廠商對游戲廣告素材的投放依舊很積極。

但是到了6月，可以非常明顯地看到整個買量市場的規模縮小了，手游買量素材每天的投放量大致在8000到1萬2之間上下浮動，在月末甚至跌至6213；每天參與買量的游戲數在600到800之間，單日最高參與買量的游戲數為793，然而5月單日最低參與買量的游戲數就有752；參與買量的游戲公司數量同樣是在下滑，每日參與買量的公司在200到300家之間，單日最高參與買量的公司數為312，最低跌至236家。

以下是手游那點事帶來的6月買量市場詳細解讀：

一、公司：單日最高有311家公司（主體）買量，騰訊躍居TOP1

6月份單日最高參與買量的公司（當中包含殼公司）為 311家，和5月份相比減少了32家。以下是手游那點事根據投放素材數整理的6月游戲買量TOP50公司名單：

和5月份的TOP50公司名單相比，6月份TOP50公司的投放素材數都有所減少，投放素材數超過1000的有5家，超過500的有24家。

6月游戲買量TOP10的公司分別是騰訊、益玩網絡、魔兔網絡、晉展網絡、旭梅網絡、鴻騰科技、九一五、漫靈、弘貫網絡、游族。和5月份情況相比，騰訊排名上升兩名拿下TOP1，投放素材數高達2614，是排在TOP10的游族的3倍。此外，本月新晉TOP10的有晉展網絡、鴻騰科技、九一五、弘貫網絡、游族。

從新晉榜單的5家廠商的產品來看，晉展網絡旗下買量投放的TOP10產品主要為仙俠和傳奇，不過本月投放素材數最高的是卡牌游戲《妖怪饒命》，一共投放了636組素材，晉展網絡也是這款產品的主推手。

鴻騰科技旗下買量最兇的產品同樣是一款卡牌游戲 《布陣英雄》，投放素材數為488，是第二名《沙城戰神》的3倍。

九一五旗下買量投放的產品主要為傳奇，不過《神武傳世》的投放素材數最高，為1232；弘貫網絡旗下買量TOP10產品大部分為三國題材，《鼎力三國》的投放素材數最高，為991；而游族的主推產品仍然是《天使紀元》，投放素材數為579。

二、產品：《復古傳奇》蟬聯TOP1，《妖怪饒命》成新秀，卡牌策略重新回暖

按照投放素材占比劃分，6月買量TOP10的產品分別是《復古傳奇》、《妖怪饒命》、《亂斗堂2》、《忍者榮耀》、《武林外傳》、《銀河戰艦》、《神武傳世》、《靈諭》、《戰玲瓏》、《三國殺名將傳》。6月份TOP10之間的差距已經不大，比如排在第十的《三國殺名將傳》的投放素材數為644，和排第一的《復古傳奇》僅相差200余組，各款產品投放相差無幾，月度投放素材量在650左右就能擠進前十。

從游戲類型上看， 令人稍感意外的是，6月份頭部TOP10產品以卡牌策略為主，《妖怪饒命》、《亂斗堂2》、《忍者榮耀》都是卡通畫風的卡牌策略游戲。其次是仙俠，分別是《神武傳世》、《靈諭》和《戰玲瓏》；傳奇類產品則只剩下一款，是蟬聯TOP1的《復古傳奇》，而上個月拿下TOP2的《王者傳奇》在6月份跌出買量產品TOP10。

6月份的頭部TOP10產品沒有像5月那樣出現“大換血”，不過也有5款新晉游戲出現在榜單之中，分別是《妖怪饒命》、《靈諭》、《武林外傳》、《天使紀元》、《三國殺名將傳》。其中，《妖怪饒命》以845的投放素材數強勢沖進TOP2。

和5月份投放素材占比TOP10的游戲榜單相比，6月榜單的TOP3產品的投放素材數銳減。拿下TOP1的《復古傳奇》投放素材數為865，占頭部TOP10中的11.83%，而上月這款產品一共投放了1788組素材，數量縮減了一倍。

三、產品類型：傳奇類投放力度略微提升，九一五信息拿下傳奇和玄幻TOP1

1.傳奇類：九一五、仙峰、佰集、貪玩領銜

從買量TOP10公司的投放素材數來看，6月份的傳奇類產品投放力度和5月相比有略微的提升，TOP10公司的投放素材數在94到407之間，而在上個月是49到388。

九一五躍居TOP1，旗下主推傳奇產品有《龍騰傳世》、《傳世之怒》、《貪玩藍月》等；第二是仙峰網絡（《烈焰武尊》），第三是上海佰集（《貪玩藍月》），第四的是江西貪玩（《貪玩藍月》），第五的是百潤網絡（《貪玩藍月》）。

2.玄幻類：蓋亞科技憑借《山海異聞錄》拿下TOP3

玄幻類產品方面，依舊是九一五拿下了TOP1的位置，可見九一五在6月份的買量市場相當活躍，旗下主推玄幻類產品為《神武傳世》、《上古神魔》、《山海捕獸紀》。第二是大藍網絡（《山海經》），第三是蓋婭科技（《山海異聞錄》），第四是游躍網絡（《山海經單機版》），第五是初見科技（《太古神王》）。

蓋婭互娛的《山海異聞錄》是一款二次元美術風格的MMO手游，主打“奇遇式”玩法。游戲上線后成績表現不錯，曾一度拿下App Store游戲免費榜TOP4、暢銷榜TOP35。縱觀多款與“巨鯤”有關的游戲，蓋婭互娛的《山海異聞錄》稱得上是目前品質較高的產品了。

3.魔幻類：游族登上TOP1，投放素材數高達599

在魔幻類產品方面，游族以599的總投放素材數拿下第一；星輝娛樂排在TOP2，主推產品仍然是《蒼之紀元》；第三是旭梅網絡，主推產品是《天使圣域》，投放素材數為626；第四是仙峰網絡（《烈焰武尊》），第五則是漫靈（《創世對決》、《國王之心》）。

4.武俠類：《俠客風云傳》拿下TOP1，《烈火如歌》緊隨其后

在武俠類別中，邊鋒網絡以439的投放素材數拿下TOP1，旗下主推的產品也僅有《俠客風云傳》；第二的是愛九游，主推產品是《烈火如歌》；第三的是完美時空（《武林外傳》），第四的是漫靈（《一劍永恒》），第五的是中清龍圖，以156的投放素材數躍居TOP5，其主推產品是《熱血江湖》。

值得注意的是，武俠類TOP3公司的投放素材數和排名往后的公司相比差距較大，TOP3公司的投放素材數都在400以上，而到了TOP4的漫靈，投放素材數驟降近200，而排在TOP10的美安信息科技，投放素材數不足100。此外和傳奇、玄幻類相比，買量公司多是主推一款武俠類產品，而較少像傳奇、玄幻那樣同時聯運多款產品。

四、渠道：手機百度拿下三榜TOP1

6月份的投放渠道（除騰訊社交廣告平臺）中，手機百度、今日頭條、UC頭條仍然穩居TOP3的位置。和5月份相比，各渠道的投放素材數也有小幅度下降。廣告類型仍然是以信息流廣告為主，在熱門廣告位TOP10中，信息流廣告占據了八席。

具體來看，手機百度渠道買量TOP3的游戲產品分別是《靈諭》、《異獸獵人》、《忍者榮耀》，魔兔網絡以826的投放素材數拿下該渠道買量TOP1，其次是網易和硬通網絡。

UC頭條渠道買量TOP3的游戲產品分別是《第六天魔王》、《妖怪饒命》、《戰玲瓏》，益玩網絡以1301的投放素材數拿下該渠道買量TOP1，其次是晉展網絡和大藍網絡。

今日頭條渠道買量TOP3的游戲產品分別是《開心消消樂》、《龍騰傳世》、《神武傳世》，網易以731的投放素材數拿下該渠道買量TOP1，其次是九一五和騰訊。

以上就是6月份的買量大盤情況。5月份整個買量市場已經開始收縮，到了6月更是呈現出大幅度縮水的現象。買量市場雖然整體看上去比較低迷，但是也從側面反映出廠商在面對買量時已經越來越理性。手游那點事也會持續關注買量市場，并帶來更多相關信息。