現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，品牌商標(biāo)的注冊(cè)量也越來(lái)越多。如果要想我們的產(chǎn)品或者是服務(wù)走向市場(chǎng)，就需要起一個(gè)好聽(tīng)的品牌名字。很多人不知道如何來(lái)給自己的品牌起名字，下面是起名之家分享優(yōu)秀的品牌起名案例，以及品牌起名的方法策略，可供大家作為品牌起名的學(xué)習(xí)參考。 用人名和地名來(lái)給品牌起名   品牌起名，從人名、地名開(kāi)始。以人名命名品牌，首先表達(dá)的是企業(yè)或產(chǎn)品的創(chuàng)始人以個(gè)人或者家族的名譽(yù)﹑信譽(yù)擔(dān)保產(chǎn)品給力的意思。其次更重要的，大約是企業(yè)或產(chǎn)品的創(chuàng)始人為自己和家族“樹碑立傳”的愿望。   這種“品牌名稱”基本上沒(méi)考慮消費(fèi)者的產(chǎn)品利益及消費(fèi)體驗(yàn)，因此很難讓消費(fèi)者主動(dòng)地記住它。經(jīng)過(guò)一兩百年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在幸存下來(lái)的以人名命名的“品牌名稱（BN）”在消費(fèi)者的心目中，更多的是代表某類產(chǎn)品及其消費(fèi)體驗(yàn)的“形容詞”。至于這些“品牌名稱”代表的是什么人，什么家族，只要不用掏錢，消費(fèi)者并不關(guān)心。   以地名命名品牌，一般是因?yàn)檫@個(gè)地方的某類產(chǎn)品非常有名，而且這個(gè)地方的某類產(chǎn)品之所以非常有名，一般是由于很多企業(yè)都在這個(gè)地方生產(chǎn)某類產(chǎn)品，形成了“產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)（IndustrialClusterEffect，簡(jiǎn)稱ICE）”。   個(gè)別很聰明的企業(yè)搶先把某個(gè)已經(jīng)很有名的地名注冊(cè)了，作為自家生產(chǎn)的產(chǎn)品的“品牌名稱”，或者企業(yè)名稱，這在以前很常見(jiàn)。不過(guò)，現(xiàn)在這種大便宜一般撿不到了。一是該被搶注的地名都已經(jīng)被搶注；二是相關(guān)的法律、法規(guī)不允許企業(yè)再這么做；三是伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，地方的產(chǎn)品特色很難被全國(guó)甚至全世界的消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同，企業(yè)再這么做，已經(jīng)不像以前那樣容易占到大便宜了。   一切都在進(jìn)步，包括品牌起名的方向。   1988年，廣州寶潔有限公司成立。寶潔（P&G）旗下的飄柔（Rejoice）、海飛絲（Head&Shoulders）、潘婷（Pantene）以及舒膚佳（Safeguard）等洗護(hù)用品產(chǎn)品品牌迅速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“飄柔”“海飛絲”“潘婷”“舒膚佳”等“中文品牌名稱”自不必說(shuō)，它們直接點(diǎn)名了品類產(chǎn)品的功能基點(diǎn)價(jià)值或表達(dá)了產(chǎn)品使用的消費(fèi)者體驗(yàn)。“寶潔”這個(gè)“中文品牌名稱”也不再代指“倆女婿”，而是扣準(zhǔn)了洗護(hù)類日用消費(fèi)品的“潔凈”功能。   1986年3月，梅賽德斯-奔馳中國(guó)有限公司成立，隨即將旗下的部分車型引入到中國(guó)銷售。這時(shí)候，“Benz”這個(gè)“品牌名稱”，經(jīng)過(guò)音譯加意譯，不再代表人名，而是進(jìn)化成了直接點(diǎn)明汽車產(chǎn)品功能基點(diǎn)價(jià)值——奔馳。   1994年4月，寶馬集團(tuán)設(shè)立北京代表處，標(biāo)志著寶馬集團(tuán)正式進(jìn)人中國(guó)大陸市場(chǎng)。原來(lái)作為“品牌名稱”的“BMW”也不再代表“巴伐利亞”產(chǎn)地，進(jìn)化成了彰顯汽車產(chǎn)品性能基點(diǎn)價(jià)值的“寶馬”。   除此之外，香奈兒（Chanel）、愛(ài)馬仕（Hermes）福特（Ford）、奧迪（Audi）聯(lián)合利華（Unilever）、資生堂（Shiseido）等不同行業(yè)國(guó)際大牌的“中文品牌名稱”也都盡量直白地表達(dá)產(chǎn)品的客觀價(jià)值、生理或心理的體驗(yàn)價(jià)值，甚至其“產(chǎn)品文化價(jià)值（PCV）”。   這種從產(chǎn)品物質(zhì)屬性的基點(diǎn)價(jià)值或消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值出發(fā)命名的“品牌名稱”，表明了產(chǎn)品在不同價(jià)值基點(diǎn)方面與消費(fèi)者息息相關(guān)的某種利益點(diǎn)，比起以人名、地名命名的“品牌名稱（BN）”，自然更容易被消費(fèi)者識(shí)記，也容易推廣得多。從企業(yè)發(fā)展角度看，它能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省大把大把的品牌傳播費(fèi)用，因此比用人名、地名命名的“品牌名稱”，顯然進(jìn)了一大步。 品牌起名的方法和策略   “產(chǎn)品價(jià)值基點(diǎn)（PVB）”有幾十個(gè)，并各自對(duì)應(yīng)著“產(chǎn)品客觀價(jià)值（POV）”，其中包含有些成就個(gè)體企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的“差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCA）”。基于它們命名并幸存下來(lái)的百年或者幾十年品牌都已成為著名品牌了。畢竟，這類品牌名稱比用人名、地名命名的品牌名稱，先進(jìn)了一小步。   比如1903年注冊(cè)的百事可樂(lè)（Pepsi-Cola）這個(gè)“品牌名稱”中，“Pepsi”來(lái)源于一種“酶”的名字——胃蛋白酶（pepsin），該藥物最初是用于治理胃部疾病，后來(lái)被命名為“Pepsi”。它表明了“百事可樂(lè)”的功能基點(diǎn)價(jià)值。1946年誕生的Tide，在1995年進(jìn)入中國(guó)后被翻譯成“汰漬”，點(diǎn)明的也是其洗衣粉產(chǎn)品的潔凈功能。寶潔（P&G）旗下的佳潔士（Crest）口腔保健產(chǎn)品品牌﹑幫寶適（Pampers）嬰兒衛(wèi)生產(chǎn)品品牌，其“品牌名稱”表達(dá)的主要還是產(chǎn)品功能基點(diǎn)價(jià)值。   1906年成立于美國(guó)康涅狄格州費(fèi)爾菲爾德縣的施樂(lè)（Xerox）公司，“品牌名稱”強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品的復(fù)印方法是干法復(fù)印，區(qū)別于當(dāng)時(shí)廣泛采用的濕法復(fù)印。在希臘語(yǔ)中，Xer這個(gè)字根表示“干燥”的意思。1912年創(chuàng)立的夏普（SHARP）公司，作為商標(biāo)名稱源于創(chuàng)始人早川德次發(fā)明的首件產(chǎn)品“Ever-SharpPencil”，意即“不用削，可永保筆芯尖銳”的鉛筆。這兩個(gè)“品牌名稱”最初表達(dá)的是產(chǎn)品的“差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCA）”。   1964年，一家名為“UtoteM”的連鎖便利店改名為“7-Eleven”，因?yàn)槟且荒晁臓I(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)為從上午7:00至晚上11:00。更改后的“品牌名稱”表達(dá)的便利店提供服務(wù)的長(zhǎng)效，也是“產(chǎn)品”的“差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCA）”。   從產(chǎn)品物質(zhì)屬性的客觀價(jià)值出發(fā)命名品牌的最高境界是用產(chǎn)品品類的名稱代指“產(chǎn)品品牌（PB）”的名稱。這種品牌起名就好比用“美白保濕潔面乳”“三廂轎車”“醬香型白酒”“液晶電視”直接作為“產(chǎn)品品牌（PB）”的名稱一樣。   比如創(chuàng)辦于1975年的微軟（Microsoft），比爾·蓋茨（BillGates取“Microcomputersoftware（微型電腦軟件）”中兩個(gè)單詞的詞頭，起初定名為Micro-Soft，后來(lái)中間的“-”被去掉了。1982年創(chuàng)建的康柏（Compaq），意為“緊湊型計(jì)算機(jī)”。“com”為“computer（計(jì)算機(jī)）”的字頭，“paq”意指“pack（緊湊）”。   這類方式命名的“品牌名稱”很霸道，它們讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品的“品牌名稱”，無(wú)論怎么命名，都好像無(wú)法成為該品類產(chǎn)品的代表品牌了。   不過(guò)，用人名、地名命名品牌，或者從產(chǎn)品物質(zhì)屬性的客觀價(jià)值、“差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCA）”出發(fā)命名品牌，都屬于“廠商導(dǎo)向（Manufacturer-oriented，簡(jiǎn)稱MO）”的品牌起名方式。這類“品牌名稱（BN）”點(diǎn)明的產(chǎn)品的“客觀價(jià)值及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”能夠給消費(fèi)者帶來(lái)具體利益或者消費(fèi)體驗(yàn)，得由消費(fèi)者自己解讀或者聯(lián)想。   在很多人看來(lái)，這沒(méi)什么大不了的，不就是讓消費(fèi)者“解讀或者聯(lián)想”一下嗎?可是，從品牌傳播的角度看，就是因?yàn)槎嗔诉@么個(gè)“解讀或者聯(lián)想”的環(huán)節(jié)，企業(yè)不知要多花費(fèi)多少真金白銀才能讓消費(fèi)者記住自家的“品牌名稱”，又有不知多少個(gè)品牌因?yàn)橄M(fèi)者懶得“解讀或者聯(lián)想”記不住“品牌名稱”而倒下了。   在如今成千上萬(wàn)個(gè)“品牌名稱（BN）”在各色各式媒體里爭(zhēng)奇斗艷、眼花繚亂的時(shí)代，消費(fèi)者不僅僅懶得“解讀或者聯(lián)想”，更是不樂(lè)意、不情愿，甚至很反感“解讀或者聯(lián)想”品牌名稱。如果一個(gè)“品牌名稱”不能一下子切中它的產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的具體利益或者消費(fèi)體驗(yàn)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“品牌名稱”能做到這一點(diǎn)，那么這個(gè)品牌從命名開(kāi)始，已經(jīng)先輸了。 品牌起名的戰(zhàn)略價(jià)值   比“廠商導(dǎo)向”命名品牌的方式再進(jìn)一步的是從“消費(fèi)者導(dǎo)向（Consumer-Oriented，簡(jiǎn)稱CO）”命名品牌。   結(jié)合前面章節(jié)的分析我們知道，產(chǎn)品除了具有物質(zhì)屬性的客觀價(jià)值，還能夠帶給消費(fèi)者生理的、心理的消費(fèi)體驗(yàn)，以及某種類型的文化感悟和認(rèn)知，因此具有“生理體驗(yàn)價(jià)值（PEV）”“心理體驗(yàn)價(jià)值（VPE）”和“產(chǎn)品文化價(jià)值（PCV）”。   如果一個(gè)“品牌名稱（BN）”能夠直接表達(dá)某類產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的特色消費(fèi)體驗(yàn)，不管是生理的還是心理的，那么，在品牌傳播的時(shí)候，它就很難不被消費(fèi)者記住了。   至于文化類型的感悟和認(rèn)知，可以從產(chǎn)品的物質(zhì)屬性、體驗(yàn)屬性，沿“廠商導(dǎo)向（MO）”和“消費(fèi)者導(dǎo)向（CO）”雙向挖掘，并由此命名品牌。這涉及對(duì)“產(chǎn)品基因（PG）”、人們“文化心理”的深刻洞察，以及對(duì)“品牌認(rèn)知原型（BrandCognitivePrototype，簡(jiǎn)稱BCP）”這個(gè)概念的深度理解等，我們后面再具體闡述。   飄柔（Rejoice）讓消費(fèi)者一看就知道它的洗發(fā)液是能夠讓自己的頭發(fā)變得“飄逸柔順”的；清揚(yáng)（CLEAR）讓消費(fèi)者一看就知道它的洗發(fā)液是能夠讓自己的頭發(fā)“清爽飛揚(yáng)”的；幫寶適（Pampers）讓消費(fèi)者一看就知道它的紙尿褲是能夠讓寶寶裹起來(lái)“舒適”的。這些“品牌名稱”點(diǎn)明的都是其產(chǎn)品具備的“生理體驗(yàn)價(jià)值（PEV）”。   以相同方式命名的國(guó)內(nèi)品牌則有“相宜本草”化妝品、“宜而爽”內(nèi)衣、“燒刀子”白酒、“稻花香”白酒、“辣煌尚”方便面（今麥郎旗下子品牌）“動(dòng)感地帶”移動(dòng)通信客戶品牌等。   產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的心理體驗(yàn)非常微妙，也很復(fù)雜。目前基于產(chǎn)品的“心理體驗(yàn)價(jià)值（VPE）”命名的品牌名稱一般表達(dá)的都是產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的某種普遍的情感或者精神狀態(tài)。   在這方面最典型的“品牌名稱”莫過(guò)于“可口可樂(lè)”了。“可口”兩個(gè)字點(diǎn)明的是產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的口感的生理體驗(yàn)；“可樂(lè)”表達(dá)的則是產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的“快樂(lè)的情感體驗(yàn)”。   國(guó)內(nèi)本土品牌中，在這方面最具代表性的應(yīng)該是“娃哈哈”這個(gè)“品牌名稱”。它形象地表達(dá)了產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者開(kāi)心快樂(lè)的情感。娃哈哈集團(tuán)公司總經(jīng)理宗慶后曾經(jīng)感慨:“如果沒(méi)有‘娃哈哈’商標(biāo)和成功的商標(biāo)戰(zhàn)略，就不會(huì)有今天的市場(chǎng)，也就不會(huì)有我們企業(yè)的今天。” 其他同類型的“品牌名稱（BN）”還有丹麥的樂(lè)高（LEGO）積木[“品牌名稱”由丹麥文“leggodt”組合而成，意思是“玩得盡興”]；日本的悠哈（UHA）糖果[“品牌名稱（BN）”描繪了“悠適快樂(lè)”的精神狀態(tài)]；國(guó)內(nèi)的美即面膜、美的家電[“品牌名稱”表達(dá)了“美麗”“美好”的情感體驗(yàn)]等。   不管是基于產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的生理體驗(yàn)，還是基于產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的心理體驗(yàn)命名品牌，“品牌名稱”所表達(dá)的企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)屬性都必須符合消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)需求，否則這樣的品牌從名稱確定的時(shí)候起，就把自己導(dǎo)入了死胡同。   2002年面市的激爽（ZEST）沐浴露用了3年時(shí)間，燒掉10億巨資廣告費(fèi)，最后死翹翹了，其中最根本的原因在于它從“品牌名稱（BN）”確立的時(shí)刻起，就沒(méi)有對(duì)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。   有專業(yè)的“品牌營(yíng)銷人”指出，對(duì)于20世紀(jì)90年代初才興起的沐浴露，在21世紀(jì)初才剛剛普及過(guò)半，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)沐浴露的價(jià)值需求更多的是清潔和其他功能享受，諸如清涼、止癢、除菌、滋潤(rùn)、呵護(hù)和香味等，而對(duì)于激爽（ZEST）所宣揚(yáng)的洗澡帶來(lái)的高端心靈體驗(yàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還遠(yuǎn)沒(méi)有產(chǎn)生共鳴。   產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的“生理體驗(yàn)”或者“心理體驗(yàn)”，在概念表達(dá)上往往你儂我儂地交融在一起，很難區(qū)分。比如“清爽”“舒適”“動(dòng)感”這樣的體驗(yàn)，既可以形容頭發(fā)、肌膚、身體的生理體驗(yàn)，又可能形容的是情緒、情感、精神的心理體驗(yàn)。這對(duì)于使用這些概念作為“品牌名稱”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，反而是件好事，因?yàn)樗鼈儽饶切c(diǎn)明產(chǎn)品物質(zhì)屬性的某方面“客觀價(jià)值”的品牌名稱，一下子先進(jìn)兩小步了。   “品牌名稱”代表了企業(yè)的產(chǎn)品，預(yù)言著企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌的未來(lái)。同時(shí)，我們還能很不小心地留意到:品牌自誕生時(shí)候起，其產(chǎn)品、標(biāo)志.價(jià)值概念.視覺(jué)形象等，就一直處在演變的過(guò)程中。個(gè)別國(guó)外品牌的“品牌名稱”為了適應(yīng)品牌的發(fā)展，可能會(huì)稍許改變，比如Micro-Soft中間的橫杠去掉變成了今天的微軟（MicroSoft），Kwanon為了更容易被不同的地區(qū)和文化接受變成了今天的佳能（Canon）。   中文形式的“品牌名稱”最好一百年不變，因?yàn)槟呐缕渲杏腥魏喂P畫和字體的變更，這個(gè)都會(huì)立馬成為消費(fèi)者心目中的“冒牌”。因此，“品牌名稱”對(duì)于當(dāng)今國(guó)內(nèi)任何企業(yè)的任何品牌的立基和發(fā)展，都至關(guān)重要。為自己的企業(yè)和品牌起個(gè)好養(yǎng)活、能養(yǎng)大的好名字，應(yīng)該是當(dāng)下國(guó)內(nèi)的老板和高管們，在打造自家的企業(yè)和品牌的時(shí)候，首先要謀劃好的最有戰(zhàn)略價(jià)值的事！