好的名號可以節省一半以上的廣告費，好的公司名稱是企業的精神。

企業在為品牌取名的時候，一定要把簡潔性放在首位，這是好名稱的前提條件，是最基本的要求。這里有一個“四簡法”：字數越簡短越好，筆畫越簡潔越好，文字越簡單越好，音節越簡明越好。千萬不要為了顯示自己的文化水平，起一個復雜、臃腫、冗長、難度系數高、沒有幾個人認得出來、記得起來的名稱，這只會與自己過不去，與消費者過不去。歸根結底，名稱要簡字當頭，容易識別。

商標取名基本知識商標 (Trademark)俗稱“品牌”(Brand)，是指生產經營者在其生產、經營的商品或 者服務上采用的，用以區別商品或者服務來源的，由文字和圖形、字母、數字、三維標志 和顏色組合，以及上述要素的組合構成的，具有顯著特征的標志。

【第1句】：取名的重要性取一個好名稱相當重要;今日之娃哈哈，用“婦孺皆知”一詞來形容 并不過分。這樣一個產品名稱的由來，卻頗費周折：最初，娃哈哈集團與有關院校合作開 發兒童營養液這一冷門產品時，就取名之事通過新聞媒介，向社會廣泛征集產品名稱，組 織專家對數百個應征名稱進行了市場學、心理學、傳播學、社會學、語文學等多方面的研 究論證。受傳統營養液起名習慣的影響，人們的思維多在素啊、精啊、寶之類的名稱上兜 圈子，誰也沒有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。 廠長宗慶后卻獨具慧眼地看 中了這三個字。

他的理由有三：

【第1句】：“娃哈哈”三字中的元音 a，是孩子最早最易發的音， 極易模仿，且發音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。

【第2句】：從字面上看，“哈哈”是 各種膚色的人表達歡笑喜悅之歡。

【第3句】：同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調和濃烈的民族 色彩， 唱遍了天山內外和大江南北， 把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產品商標聯系起來， 便于人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。一言以蔽之，取這樣一個別致 的商標名稱， 可大大縮短消費者與商品之間的距離。 宗廠長的見解得到了眾多專家的贊同。

1 商標定名后，廠里又精心設計了兩個活潑可愛的娃娃形象作為商標圖形，以達到商標名稱 和商標形象的有機融合。

【第2句】：關于選取商標名稱的學問,注意以下幾個方面：

①最好的是選文字商標 一般商標可以包含文字和圖形、字母、數字、三維標志和顏 色組合，以及上述要素的組合。但商標名稱最好是以簡單明了文字為主。因為： 在申請 注冊商標時，對現有已注冊和尚未注冊的商標的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷選 取的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似;在注冊商標時包含商標圖案，無疑 中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率;同時，即使您的申請被批準，今后他人控告 您商標侵權的可能性也大大增加了。

例如，麥當勞就數次成功地在法庭上阻止其它商標使 用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。 這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注 冊的商標，重新設計并申請新的注冊商標。

判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就 是看其文字是否與其它商標中的文字相似。

假如您成功地注冊了某一文字商標，實際上已 經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利， 而不管其商標的圖案與您的商 標圖案有甚么不同。這實際上已達到了注冊商標的目的;除了極少數廣告投資極大，設計 極為特別的商標外，人們一般很難記住某個商標的圖案，并在此基礎上建立商標圖案與產 品或服務之間的聯系;客戶所能記住的，還是商標的文字內容。注冊文字商標，能夠起到 事倍功半的效果;在今后使用注冊商標時，您可以把已注冊的商標(帶有? 的標記)與未注 冊的圖案商標同時使用。 直觀地看， 這與您將商標圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。 而且這樣做的另一個好處是，如果您今后需要對商標圖案進行修改時，您并不需要重新申 請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大于商標文字修改的頻率。