品牌命名定位很重要

　　1案名本身就是廣告法則

　　成功的案名，推廣過(guò)程中還能擔(dān)當(dāng)廣告的功能，表達(dá)項(xiàng)目最突出的訴求，一句很好的廣告語(yǔ)。不管在那里，一看到這樣的案名，就有聯(lián)想，就有好感，就和你潛在需求接上口。許多客戶買財(cái)富中心，就是因?yàn)槊Q的緣故，喜歡它 非常宿舍 也是一個(gè)例子，一看就是為年輕人準(zhǔn)備的小戶型，有點(diǎn)酷，也有點(diǎn)時(shí)尚，抓眼，抓心，就能抓人。

　　2規(guī)避社會(huì)認(rèn)知禁忌區(qū)的法則

　　一個(gè)項(xiàng)目的案名作為項(xiàng)目的第一傳播源還必須注意項(xiàng)目所在地的文化特征，避免項(xiàng)目案名出現(xiàn)歧義，與當(dāng)?shù)匚幕鄾_突，或與當(dāng)?shù)叵埠孟啾畴x，尤其是要注意地方文化中的忌諱之處，這往往需要注意案名的發(fā)音、諧音和文字含義等方面的內(nèi)容。這點(diǎn)尤為重要，往往具有不可調(diào)和性，一旦出錯(cuò)，代價(jià)慘重。同時(shí)要千萬(wàn)注意，不能將項(xiàng)目的致命弱勢(shì)在案名中暴露出來(lái)。

　　3注意力法則

　　現(xiàn)代小區(qū)案名中，經(jīng)常可以見到以英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字或借用某些時(shí)下流行的字符在其中，如 牛街 18" GoGo 新時(shí)代 77 街 等，由于其形式的新奇和時(shí)尚，很自然的會(huì)吸引大眾的眼球，從而達(dá)到吸引注意力的作用。

　　4明確定位法則

　　項(xiàng)目的案名必須要能夠怎么樣給如何給房地產(chǎn)項(xiàng)目起名字反映出項(xiàng)目的產(chǎn)品定位，達(dá)到案名直指目標(biāo)的效果，這樣才能夠引起目標(biāo)人群的關(guān)注，如 白領(lǐng)公寓 中的 白領(lǐng) 就直接明確的點(diǎn)名了項(xiàng)目的服務(wù)群體 白領(lǐng)一族，從而更能夠增加目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品的歸屬感。

　　5強(qiáng)化特色和核心優(yōu)勢(shì)法則

　　一個(gè)成功的案名，不僅要有好的形式更要有好的內(nèi)涵；這里我所說(shuō)的內(nèi)涵就是案名要能夠直接表明或間接暗示出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，使目標(biāo)客戶可以聞其名明其意，這也是案名最重要的意義所在如萬(wàn)科東第、建外 SOHO 大湖別墅等

　　6對(duì)目標(biāo)客戶價(jià)值觀的迎合法則

　　不同的區(qū)域、不同的定位，就會(huì)有不同的客戶，而不同的客戶就有不同的格調(diào)、品位和價(jià)值取向。案名必須符合這一邏輯，新財(cái)富階層、ＢＯＢＯＳ、中產(chǎn)階級(jí)、小資格調(diào)各不相同，低價(jià)房、經(jīng)濟(jì)適用房又不同。最近的 蘋果社區(qū) 就符合這一原則。今天，中國(guó)正處在社會(huì)階層重新定位的動(dòng)態(tài)期，以財(cái)富、格調(diào)為分水嶺的社會(huì)復(fù)雜階層正在形成，不同階層正在苦心積慮的尋找社會(huì)符號(hào)與標(biāo)簽，來(lái)界定自己的社會(huì)地位，因此，居住場(chǎng)所的案名也同怎么樣給如何給房地產(chǎn)項(xiàng)目起名字樣成為身份的標(biāo)簽，案名是與身份對(duì)稱的密碼，密碼不對(duì)，市場(chǎng)的陣腳就亂，營(yíng)銷就達(dá)不到預(yù)期。