品牌命名定位很重要

　　1案名本身就是廣告法則

　　成功的案名，推廣過程中還能擔當廣告的功能，表達項目最突出的訴求，一句很好的廣告語。不管在那里，一看到這樣的案名，就有聯想，就有好感，就和你潛在需求接上口。許多客戶買財富中心，就是因為名稱的緣故，喜歡它 非常宿舍 也是一個例子，一看就是為年輕人準備的小戶型，有點酷，也有點時尚，抓眼，抓心，就能抓人。

　　2規避社會認知禁忌區的法則

　　一個項目的案名作為項目的第一傳播源還必須注意項目所在地的文化特征，避免項目案名出現歧義，與當地文化相沖突，或與當地喜好相背離，尤其是要注意地方文化中的忌諱之處，這往往需要注意案名的發音、諧音和文字含義等方面的內容。這點尤為重要，往往具有不可調和性，一旦出錯，代價慘重。同時要千萬注意，不能將項目的致命弱勢在案名中暴露出來。

　　3注意力法則

　　現代小區案名中，經常可以見到以英文字母、阿拉伯數字或借用某些時下流行的字符在其中，如 牛街 18" GoGo 新時代 77 街 等，由于其形式的新奇和時尚，很自然的會吸引大眾的眼球，從而達到吸引注意力的作用。

　　4明確定位法則

　　項目的案名必須要能夠怎么樣給如何給房地產項目起名字反映出項目的產品定位，達到案名直指目標的效果，這樣才能夠引起目標人群的關注，如 白領公寓 中的 白領 就直接明確的點名了項目的服務群體 白領一族，從而更能夠增加目標客戶對產品的歸屬感。

　　5強化特色和核心優勢法則

　　一個成功的案名，不僅要有好的形式更要有好的內涵；這里我所說的內涵就是案名要能夠直接表明或間接暗示出產品的特色和優勢，使目標客戶可以聞其名明其意，這也是案名最重要的意義所在如萬科東第、建外 SOHO 大湖別墅等

　　6對目標客戶價值觀的迎合法則

　　不同的區域、不同的定位，就會有不同的客戶，而不同的客戶就有不同的格調、品位和價值取向。案名必須符合這一邏輯，新財富階層、ＢＯＢＯＳ、中產階級、小資格調各不相同，低價房、經濟適用房又不同。最近的 蘋果社區 就符合這一原則。今天，中國正處在社會階層重新定位的動態期，以財富、格調為分水嶺的社會復雜階層正在形成，不同階層正在苦心積慮的尋找社會符號與標簽，來界定自己的社會地位，因此，居住場所的案名也同怎么樣給如何給房地產項目起名字樣成為身份的標簽，案名是與身份對稱的密碼，密碼不對，市場的陣腳就亂，營銷就達不到預期。