品牌命名要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔?，能激發(fā)消費者購買動機，使企業(yè)形象樹立有一個立足點，這是品牌最需注意問題。如女性用品名應(yīng)甜美優(yōu)雅，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥健康。   給一個日用廉價的化妝品起一個昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調(diào)。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對于創(chuàng)新型的化妝品，更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因為用俗字作為詞根構(gòu)成名字，會讓消費者認為該化妝品與市場上現(xiàn)有的化妝品并無區(qū)別，不利于銷售。產(chǎn)品名稱的長度即字數(shù)的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼得見。   對有關(guān)產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息進行加工后，下一步應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)的命名，制定清晰的確定性的主題目標。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機構(gòu)，起名公司討論并商定主題目標，命名主題目標定位能起到一個強有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。   產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進行仔細審查;產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿足程度;與競爭產(chǎn)品的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個系列;產(chǎn)品針對消費者性別、年齡;產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標的關(guān)系等。   選擇名稱時，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無從說起。   個好的產(chǎn)品名稱會事半功倍，事實上中國企業(yè)營銷界因為產(chǎn)品產(chǎn)品名稱而獲得巨大成功的案例非常多，但也有不少因為名字起的不好而市場大受影響，企業(yè)盡管大張旗鼓地在做廣告，但就是沒有給消費者一個明顯的購買理由，相信這個產(chǎn)品的壽命也不會太長久。只有好名字才能使成為市場上的常勝軍。