品牌命名的功能【第1句】：品牌命名是商品市場占有能力的必要保證

　　品牌的名稱具有顯示區別、體現屬性、揭示質量，廣告宣傳等功能，是以商品的文化形象影響著商品的市場占有能力。商品的市場占有能力是多種因素綜合作用的結果，包括商品的品牌標志與名稱、質量、價格、廣告、營銷質量、售后服務等，其中處于核心地位的是商品的質量和價格，商品的名稱在決定商品營銷的諸種要素中處于附屬地位。之所以給品牌命名這樣定位，是因為無論商品有多么動聽的名字，如果質量不過關，或者價格過高，毫無疑問它必然會失去市場。但是品牌的名稱卻不是毫無作用的，它可以影響制約商品的銷售。據報載，云南省開遠市某企業生產一種果汁酒，主要原料是橘子、菠蘿、山楂、石榴等6種水果，是我國唯一的含有多種成分的果汁酒。起初商家為此酒命名“雜果酒”，“雜果”二字讓人誤以為這種果汁酒是用野生雜果釀制而成，很長時間沒有打開銷路。后來商家將其改名為“六果液”，傳遞的信息比較清晰，結果一炮打響，不久便遠銷全國許多省市。

品牌命名的功能【第2句】：品牌命名行為源遠流長且前景廣闊

　　鑒于品牌名稱對于商品銷售有著明顯的影響，因此品牌命名成為商品營銷不可缺少的環節之一。品牌命名是一種利用語言進行商業宣傳的社會語言應用現象。品牌命名起源于歐洲中世紀，為了對產品數量和質量負責以及方便顧客查找，手藝工匠在自己的產品上打上自己的姓氏標記。因此，最早的品牌命名便是姓氏。許多誕生于十九世紀的我們熟悉的著名品牌名稱均是出自人名姓氏，如Colgate，Kellogg，Goodyear，HeinZ，Levi"S，Westinghouse等。后來，由產品的創始人或生產廠家制定出的品牌名稱諸如Apple，Kodak，Carnali等，急速發展的科技世界逐漸用完了可以注冊成商標的名稱，品牌的命名變得越來越艱難，由此專業的命名企業出現并逐漸發展起來。隨著大工業的迅猛擴張，世界的商品的種類也擴張為天文數字，就網站的域名注冊而言，全球每分鐘就有40個域名注冊，平均一天58,000個。在一本收詞25，500條的詞典中，只有【第1句】：760個沒有注冊成域名，況且，世界上每天需要命名的新產品亦難于計數，如此龐大的命名市場需求，使品牌命名成為具有廣闊前景的新興行業。