
如何才能做好品牌命名?
品牌命名是品牌戰略的重要因素,善名命善,好名字節省一半的廣告費,我們發現香港明星包裝的第一步就是改名;我們發現國際品牌一到中國必須要取一個好的中文名;我們發現世界上賣得最好的汽車叫做“奔馳”和“寶馬”,賣得最好的可樂叫做“可口可樂”,賣得最好的洗發水叫做“海飛絲”。
那么,什么是最好的名稱呢?筆者認為:
最好的名字,第【第1句】:品牌名要和品牌的品類屬性相符合,易讓人產生心智聯想,第【第2句】:最好是能夠反應出產品本身的定位和賣點,第三,是符合傳播學藝術原理,簡單易記易傳播。
品牌傳播命名的六大原則
【第1句】:涵義共鳴
【第2句】:簡單響亮
【第3句】:聯想正面
【第4句】:新穎獨特
【第5句】:尊重受眾
【第6句】:法律保護最佳品牌命名的三大策略方向:【第1句】:品牌名帶反映品類的關鍵詞,比如:蒙牛、谷粒谷力、小肥羊、一號土豬等;
【第2句】:品牌名反映出品類特性和品類賣點,比如:香飄飄、爽歪歪、娃哈哈、飄柔、奔馳;
【第3句】:借勢與品類相關的現成詞語概念,比如:寶馬、孫思邈、昆侖山、茅臺等等!
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