【第1句】：集思廣益

      命名就是大家集思廣益。命名時最好有來自不同背景的、富有創造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業人士等，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創造任何相關的、本能的關于品牌名字的創意。EXXON就是集思廣益的結晶。

      美國的埃克森（EXXON）標準石油公司，原名是新澤西州埃索標準石油公司，為了使自己在美國和其它各國的名稱和標志統一，該公司決心換一個比較合適的名稱，為此，他們邀請了心理學、語言學、社會學等方面的專家，調查了世界上55個國家的語言，查閱了【第1句】：5萬個電話指南，通過電腦制作了約1萬多個品牌名稱，最后花費了6年時間，付出了10億美元的代價，才確定了“埃克森（EXXON）”這個名稱。實踐證明，這個名稱對品牌的成功起了巨大的作用。好名稱一定要從多角度進行研究，集思廣益。

      【第2句】：瞄準目標

      瞄準目標才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰。通過品牌名稱將這一目標對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關系和情感，因此是一個非常不錯的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標消費者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關系的力量，并因此能夠與目標消費者產生強大的親和力，建立起良好的情感關系，架起了心靈之間的橋梁。