如何給你的品牌起個好名字？

　　好名字對于一個品牌來講至關(guān)重要，一個好名字不僅能夠易于記憶和傳播，而且能增加消費(fèi)者對品牌的好感，能為品牌省掉千萬級廣告費(fèi)。

　　比如瓜子二手車和優(yōu)信二手車.

　　瓜子順口易記，方便輸入，而且瓜子經(jīng)常出現(xiàn)在我們周圍，容易聯(lián)想到品牌。而優(yōu)信這兩個字相對難記，而且最討厭的是每次打字都很麻煩。誰好誰差一目了然。

　　比如汽車品牌里寶馬和比亞迪哪個好？

　　寶馬既順口好聽，又有很好的象征意義，寶象征財富，馬意味著交通工具，符合品牌核心價值，多好的名字！

　　比亞迪就不多說了，當(dāng)一個品牌這么多年來始終因為名字被爭論不休的時候，那肯定是這個名字非常失敗的時候。

　　改革開放以后，我們國家的品牌名字大體經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：

　　一是崇洋媚外階段：

　　凡是外國的都是好的，凡是進(jìn)口的都是值得信賴的，凡是和外國沾邊的都是洋氣的。

　　所以這時候就出現(xiàn)了海爾（HI）、格力（glee）、百斯特（best）等等洋氣的名字。

　　二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后的自信階段：

　　起的名字恢弘大氣，中國的企業(yè)家開始憧憬自己的企業(yè)能夠發(fā)展壯大，再也不是小作坊的模式了。

　　比如這個時期的：萬達(dá)、恒大、萬科、海天、華能、華為、新東方、盛大、長虹，一個個豪氣沖天。

　　三是互聯(lián)網(wǎng)時代的偷懶階段：

　　企業(yè)家開始偷懶，用產(chǎn)品某一特征命名品牌：

　　比如滴滴、噠噠、陌陌、餓了嗎、去哪這些語氣詞，這時候出現(xiàn)了大批用動植物名字來起名的品牌，因為這些名字是日常生活中常提到的，所以更親切，更容易被記住。

　　比如：瓜子、豆瓣、松鼠、天貓、小米、咸魚、豌豆等等,簡直是菜市場大合集，后來出來個更牛的：“趕集”，把這些名字全收了。

　　還有一些用創(chuàng)始人名字和在古詩詞中找靈感的名字，在此就不在舉例。

　　閑扯時間

　　如果賣豆腐乳的王致和和上大街買菜的老干媽相遇：

　　王致和：老干媽，挺美的今天，這是去哪了？

　　老干媽：趕集去了。

　　"買的啥？"

　　"咸魚、蝦米、土豆、豌豆、蘑菇、瓜子、小米、蘋果...."

　　"買這么多東西吃得了嗎？"

　　"除了給海爾兄弟吃，家里還養(yǎng)了小動物，一會不吃就餓了。"

　　"養(yǎng)了啥動物？"

　　"天貓、搜狐、搜狗、途牛、藝龍、微鯨、酷狗、驢媽媽、鳳凰、小天鵝、三只松鼠…."

　　"六六六，你真神了！"

　　滴滴、滴滴!!小心后邊有車！嘣，老干媽被撞了一下

　　"快打120! "

　　VIVO ,VIVO, VIVO ,VIVO……

　　說了這么多，那好名字的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？

　　營銷學(xué)之父科特勒（PhilipKotler）在《市場營銷原理》一書中提到三個要求：

　　1）首先，應(yīng)當(dāng)表明有關(guān)產(chǎn)品性能和質(zhì)量

　　2）應(yīng)當(dāng)易于發(fā)音、識別和記憶；

　　3）品牌名應(yīng)當(dāng)獨(dú)特、鮮明。

　　比如滴滴：滴滴是汽車發(fā)出的聲音，表明產(chǎn)品性能和質(zhì)量。滴滴易于發(fā)音、識別和記憶，品牌名字獨(dú)特鮮明。

　　還有兩個名字起的非常棒的：六個核桃和農(nóng)夫山泉，大家自己體會一下。

　　再加一條：那就是能注冊。

　　要知道現(xiàn)在兩個字的品牌名字已經(jīng)被注冊的差不多了。。。

　　可能以后的名字都會是這樣的：三只松鼠、六個核桃、七個葫蘆娃、八大金剛、十全十美、百里挑一….

　　知道了好名字的標(biāo)準(zhǔn)，怎么給自己的品牌起一個好名字呢？

　　我們還是按照科特勒的標(biāo)準(zhǔn)來創(chuàng)作：

　　1）找出有關(guān)產(chǎn)品性能和質(zhì)量的詞匯，把你最想表達(dá)的產(chǎn)品特點(diǎn)列出來，比如質(zhì)量、快速、方便、健康、技術(shù)領(lǐng)先等。

　　2）應(yīng)當(dāng)易于發(fā)音、識別和記憶；要能引起消費(fèi)者的聯(lián)想。

　　3）品牌名應(yīng)當(dāng)獨(dú)特、鮮明，獨(dú)特的事物才會更容易被大家記住。

　　比如我們要做一個快遞品牌：

　　（1）提煉產(chǎn)品性能和質(zhì)量：

　　比如要突出快。

　　（2）要易于發(fā)音、識別和記憶，能引發(fā)聯(lián)想

　　說到快，我們最先會想到什么？或者說起什么就能立刻想到快呢？

　　【第1句】：獵豹 【第2句】：閃電 【第3句】：颶風(fēng) 【第4句】：蜂鳥 【第5句】：火箭 【第6句】：子彈 【第7句】：聲音

　　（3）品牌名應(yīng)當(dāng)獨(dú)特、鮮明。獨(dú)特的事物才會更容易被大家記住。

　　那就起名獵豹吧，但是獵豹已經(jīng)被注冊了。

　　這時候就需要用到加法原理了：

　　【第1句】：加入量詞

　　一只獵豹、兩只獵豹、三只獵豹

　　【第2句】：加入形容詞

　　顏色：花獵豹、黃獵豹、紅獵豹。大小：大獵豹、小獵豹、巨獵豹

　　【第3句】：加入副詞

　　獵豹來了、馬上獵豹、非常獵豹

　　【第4句】：加入動詞

　　追獵豹、飛獵豹

　　【第5句】：加入名詞

　　非洲獵豹、美洲獵豹、獵豹俠、獵豹哥

　　【第6句】：加入語氣詞

　　快嗎、快么、快呢、快吧、快啊

　　通過這些方法，你就能創(chuàng)造出一個既能體現(xiàn)產(chǎn)品特征，又能易于識別、記憶和傳播的名字了。

　　當(dāng)你的品牌名字和要訴諸的核心信息一致，又能朗朗上口、便于記憶，那可以肯定地說，它是一個好名字。