2023年8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。同年10月12日，公司名稱也已變更為“金拱門（中國）有限公司”。

　　企業(yè)名稱的改變，可以視為麥當勞品牌進一步中國本土化的表現(xiàn)。自中信股份和中信資本持有麥當勞中國52%控制權后，麥當勞中國公司成為麥當勞的最大特許加盟商，在實際意義上已經成為“國企”。

　　所以金拱門這個名字也算是保留了麥當勞歷史的一部分。

　　要知道，真正值錢的是品牌名而不是公司名，一個容易記憶并能引起共鳴的品牌名本身就很有價值了，已經投入了無數(shù)資金廣告打造的品牌名就更值錢了，此次麥當勞更名事件，只是證照層面的變改，是常見的商業(yè)操作。

　　大解析：企業(yè)名稱、品牌、商標

　　企業(yè)名稱是作為法人的公司或企業(yè)的名稱，它與自然人名稱相對，該名稱屬于一種法人人身權，不能轉讓，隨法人存在而存在，隨法人消亡而消亡。企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、 字號、 行業(yè)或經營特點、 組織形式組成。

　　對企業(yè)來說，企業(yè)名稱是唯一的，但品牌和商標可以根據(jù)產品或服務的類型、特點和目標市場進行多樣化設計和使用。有的企業(yè)將品牌和商標與企業(yè)名稱中的關鍵詞（即企業(yè)字號） 保持高度一致，而有的企業(yè)旗下則有發(fā)展不同的品牌和商標滿足不同的營銷需求。比如海爾企業(yè)，他所有產品的商標都叫海爾；也可以不一樣，比如奇瑞汽車，他的商標就多了，風云、東方之子、旗云、QQ 、開瑞、麒麟等等。

　　而品牌與商標則是極易混淆的一對概念，一部分企業(yè)錯誤地認為產品進行商標注冊后就成了品牌。事實上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

　　商標（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素組合的生產者、經營者把自己的商品或服務區(qū)別于別的商品或服務的商品標記。當商標使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標。

　　品牌(Brand)是一個集合概念，主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標志、品牌商標(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂（可以讀出）的部分，又稱“品名”。

　　相同：品牌與商標都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利競爭。

　　區(qū)別：品牌和商標是分屬于兩個不同的框架體系中，從不同的視角進行解讀。

　　①品牌是一個市場概念，與市場營銷有關。消費者會說這是李寧牌的鞋子，那是耐克牌的鞋子。

　　②商標是一個法律概念，與法律保護有關，是對公司品牌通過法律途徑進行保護。

　　③商標掌握在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中。

　　一個好的品牌名稱究竟有多重要呢？

　　曾任美國可口可樂公司董事長羅伯特.士普.伍德魯夫說過： 只要“可口可樂”這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款。

　　美國營銷大師阿爾 ? 里斯認為：“從長遠觀點來看，對一個品牌來說，最重要的就是名字。”因為品牌名稱對品牌形象提升至關重要，品牌名稱直接影響品牌傳播效果。如果一個公司的名字能朗朗上口，容易被消費者記住，并且其中還暗藏了公司的商業(yè)理念，那么它間接創(chuàng)造的價值甚至會比公司其他有形資產所創(chuàng)造的價值要大得多。

　　品牌名稱的重要性

　　節(jié)省大量廣告費用

　　如果一個品牌名稱一開始就難以記憶、不能引發(fā)顧客對產品的美好聯(lián)想，那么在開拓市場時，將不得不投入更多的宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，缺乏號召力。相反，一個優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了品牌推廣成本。

　　有利于提升商品的檔次和品味

　　如果消費者能直接從品牌名稱中解讀出商品的特點、個性，并解讀出該品牌文化和企業(yè)的文化，那該品牌名稱對于企業(yè)而言絕對是提升形象的一大利器。一個好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，會給顧客留下美好的、深刻的印象。全球著名的奢侈品牌迪奧“Dior”在法文中是"上帝"和“金子”的組合，Dior一直以來都是華麗與高雅的代名詞，當產品冠上該品牌名稱的時候無疑會提升產品的檔次。

　　品牌資產的迅速增值

　　企業(yè)的經營一般來看是通過制造產品或提供服務而實現(xiàn)利潤，積累資產的。但是企業(yè)家們必須認識到：品牌也是資產，并且品牌是更重要的資產，企業(yè)的經營就是品牌經營。在產品越來越同質化的今天，為了讓你的產品（服務）在茫茫市場中即便不能一支獨秀，也一定要出類拔萃，那你就必須贏得消費者的青睞，而品牌正是你的產品或服務留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。

　　有利于塑造品牌形象

　　有趣、個性的名字，易于識別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。

　　來自德國的“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，命名也十分精彩，首先螞蟻是全世界兒童都喜愛又熟識的小動物，其次螞蟻這種動物具有集體團隊精神，具有堅持不懈的勁頭，這些名稱都方便品牌形象的識別和塑造，也容易編織動人的故事，容易進行非常有效的事件行銷。

　　我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進行文化挖掘，很智慧地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特點與其男士休閑服裝聯(lián)系起來，并聘請響徹全國的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。

　　一個好的品牌名稱，是一個企業(yè)、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。

　　一個好的品牌名稱能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

　　一個好的品牌名稱會擴大影響力，增加銷售信任度，便于傳播推廣。

　　一個好的品牌名稱是開辟一條康莊大道的開始。