一個知名企業(yè)或名牌商標(biāo)是一個企業(yè)公認(rèn)的“無形”資產(chǎn)。利用“名氣”這個聚寶盆，聞名世界的索尼公司只用每臺37美元買進上海無線電三廠生產(chǎn)的收錄機，貼上自己的商標(biāo)就可以賣80多美元一臺。世界飲料業(yè)的“大哥大”－－“可口可樂”的商標(biāo)價值則達30億美元，占該公司財產(chǎn)總和的四分之三。中國的“娃哈哈”商標(biāo)，僅第一年就創(chuàng)銳利2650萬元。這些年更是聲名鵲起，如日中天。　　

　　因而，為了使你的企業(yè)和產(chǎn)品有個佳名，你就必須精心推敲和策劃其名字。

　　規(guī)則之【第1句】：有備無患

　　就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名（已經(jīng)注冊或構(gòu)思中），萬一有危機出現(xiàn)即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風(fēng)險減低到最小。

　　規(guī)則之【第2句】：不能暖昧

　　椰汁是果菜汁市場中的王牌，于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商禁風(fēng)波（就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來）。

　　規(guī)則之【第3句】：名符其實

      商品名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡”這么個品牌，你猜它猜什么？是家喻戶曉的內(nèi)褲！一般人實在很難連想它會與衣服有關(guān)。有人告訴筆者“萬客隆”她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境，在命名規(guī)則里不會讓人誤想或不易辨識。

　　規(guī)則之【第4句】：一目了然

　　商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在（不曾是品牌品，而且意味著健康）。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

　　規(guī)則之【第5句】：便于設(shè)計

　　通常較重視廣告的企業(yè)界都會請設(shè)計公司設(shè)計商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。

　　規(guī)則之【第6句】：專名專用

　　名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。

　　臺灣有個叫王興欽的發(fā)明家，發(fā)明了一個兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費苦心地給它取了個名字叫“鴛鴦刷”，非常浪漫，經(jīng)豪華包裝后推向市場，可銷路奇差。后經(jīng)別人揭示才發(fā)現(xiàn)，人們誤將此刷當(dāng)作刷背的刷子。原來問題出在名字上，人們聯(lián)想到“鴛鴦戲水”，刷背實在太硬，自然銷路不好。可見，名實相符是多么重要。