品牌命名是最有效的廣告 避開誤區有要章法可循

　　對于絕大多數的中國櫥柜衣柜品牌來講天龍八部，特別是對剛進入櫥柜、衣柜行業的新興品牌，品牌命名是非常關鍵的。對于消費者低關注度和財力有限，沒有大量資金去打廣告的大多數櫥柜衣柜品牌來講，品牌命名是最大的廣告。廣告的目的無非是讓消費者記住你，記住你的品牌名。如果能讓消費者在第一次看到和聽到一個陌生的櫥柜衣柜品牌名時，就讓消費者記住，無疑是效率最高、效果最好的廣告。可口可樂的命名已經被行業里傳為佳話，蒙牛的品牌命名也是讓蒙牛贏在了起跑線上。

　　現實的情況是，中國櫥柜衣柜行業里的品牌命名，雖然，企業花了一些時間，但沒有放到戰略的高度去重視，品牌命名相對還是比較隨意的。在櫥柜、衣柜行業里，常見的品牌命名誤區如下：

　　第【第1句】：用原來行業的命名進行品牌延伸命名。很多新切入櫥柜、衣柜行業的品牌網絡超女，以前是做其他家居建材行業的，在其他行業里已經建立了一定的知名度，所以在切入櫥柜衣柜行業時，自然而然地使用了原來的品牌，用品牌延伸來做櫥柜衣柜的品牌命名。這個要根據企業的品牌背景和發展戰略區別對待。如果原來的品牌不夠強勢，也沒有一定的知名度，即使有知名度也局限在一定的區域內，還是建議企業最好重新命名。企業老板最容易犯的錯誤，就是敝帚自珍，從企業、生產者的角度去考慮，認為不用原來的牌子，可惜了。但如果從消費者的角度考慮，另起爐灶可能比品牌延伸效果更好。

　　第【第2句】： 用拗口、難記、沒有好的品牌聯想的洋名進行品牌命名。櫥柜、衣柜都是舶來品，中國消費者目前的消費心理又是崇洋媚外，所以很多企業選擇了用洋文命名。這個無可厚非。洋名本身問題不大焦點房地產網，因為消費者很少關注洋文，消費者關注的是翻譯過來的洋名。很多翻譯過來的洋名，看著、聽著是洋名，但是冗長、拗口、沒有任何品牌聯想，只是一個翻譯過來的洋名而已，這種狀況在中國櫥柜、衣柜行業的品牌里俯首皆是，不勝枚舉。

　　第【第3句】： 用企業創始人的名字或合伙人的名字組合進行品牌命名。這種情況在中國櫥柜衣柜行業里比較少見，但不是沒有。如果立志做一個百年品牌、百年老店的話，這種品牌命名方法是可取的。畢竟，未來還有大把時間來讓企業進行品牌傳播。但對大多數還在生存期的中國櫥柜衣柜品牌來講，這個是不明智的做法。

品牌命名的典范，非寶潔公司莫屬。很多消費者可能記不住寶潔公司旗下品牌的英文名字goodfeel，但對它的中文名字可以說是耳熟能詳，朗朗上口。拋開寶潔公司大量的廣告傳播的因素，在品牌命名上，寶潔公司是花了大工夫的。從潘婷、海飛絲、飄柔、舒膚佳、沙宣、幫寶適等品牌命名來看，每個都是不可多得的、不可替換的經典。

　　品牌命名有何規律可循嗎？規律肯定是有的。