品牌服裝資訊|品牌資訊——世界名...
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2023-06-17
【第1句】:以服裝店經營者的名字或經營團體來命名
這是一種能突出經營者信譽的命名方法。例如“冠生園”就是取自老板冼冠生之名。天津“盛錫福”帽店原來叫做“盛聚福”。是老板劉錫三與其表兄芮某合伙經營,后來芮某病故,改由劉錫三獨立經營,為了突出信譽,他便改名為“盛錫福”,并注以“三帽”為商標,把他的名字“錫三”兩字與店名、商標結合為一體,表明非創出名牌不罷休的抱負。
【第2句】:根據漢字原理命名
漢字是中國特有的文化,字形優美、蘊義含蓄、變化無窮。根據漢字原理命名往往能給人以融會貫通、回味無窮的感覺。在命名過程中,所選字義要健康,有現代感和沖擊力,品味起來有深度,易于傳播。或寄托意愿,或構思獨特,或描寫特征,或意境深遠。音律上要瑯瑯上口,不拗口,有韻律美。字形上要有創意性,易于識別,簡潔明快,端莊鄭重。
【第3句】:以地域文化來命名
這種方法就是將店鋪商號所在地的地名加以變化或以所蘊含的文化寓意來取名。讓人們一提起該商 鋪的名號,就能聯想到一個地方的歷史文化、風景物產等。因此,地名往往成為選擇服裝店鋪名稱時所經常考慮的素材。例如“白沙”牌香煙,“白沙”之名取自湖 南長沙市著名的“白沙古井”,而且名中暗藏著“長沙”市之“沙”。
很多地方,除了在使用的正式名字之外,往往還有古名、別名,這些地名在現代社會 生活中逐漸失去了本意,但卻有廣泛流傳的知名度,也不乏是取名的一個好的素材。如許多城市都有自己的別名。如昆明又叫春城,廣州又叫羊城,濟南又叫泉城。 這些別名非常優美,富有詩意,因此成為人們為商號、商標取名的良好素材。如濟南乳品廠的“泉城”、宜興地毯廠的“陶都”商標等。
【第4句】:以詩賦、典故、歷史軼聞命名
此種命名方法具有藝術感染力,簡明達觀。例如魯迅先生的精明同鄉們就在紹興按照小說《孔乙己》中所描寫的樣子開了一家“咸亨酒店”。一時喜歡魯迅作品的人從四面八方匯集到這里,競相品嘗孔乙己當年下酒的“茴香豆”,尋找孔乙己當年的感覺,酒店生意真可謂是“咸亨”興隆。
北 京的“張一元”茶莊,就是取自“一元復始,萬象更新”的典故,其中又暗含老板以一元錢起家的經歷,簡單明了,也符合易讀易記的原則。北京的“都一處”燒麥 館的命名富有歷史性和戲劇性:話說乾隆三年,有位姓李的山西商人在京城鮮魚口南街開了家無名酒店,為了生存,堅持除夕照常營業,并長此以往地堅持了下來。 有一年除夕,恰逢乾隆皇帝微服私訪歸來,人困馬乏,轉遍京師唯見這家酒店燈火通明,生意興隆,就進店飲酒,一飲之下大為贊賞,忙問酒店字號,伙計答日尚無 名號,乾隆感慨地說,“此時還不關門的酒店,全京城都恐怕只有你們一處了,就叫‘都一處’吧。”回宮后,乾隆御筆親題“都一處”店名,并制成牌匾送于該酒 店。自此,“都一處”譽滿京華,從一無名小店一躍成為京師名店。
【第5句】:以極端辯證美學思想命名
這是種以丑的形式,來映襯美的實質,使店鋪命名特征突出、影響深刻的命名方式。比如天津的“狗不理”,其名巧用“肉包子打狗,一去不回頭”的民間俚語,以極丑的名字烘托新鮮生動的內容,迎合了消費者“求奇”的心理,引起購買興趣,而使其名揚天下。
【第6句】:以英文諧音來命名
這種命名方法往往會給人一種時尚、前衛、新潮的感覺。比如我國“雅戈爾”服飾,便取自英文“Younger”(年輕的,青春的)的諧音。不過,經營者應避免使用過于生僻的英文單詞的諧音,使人產生誤解就得不償失了。
俗語取名法
俗語較為民間口語化,運用俗語命名的企業公司,其名稱能被大多數的公眾所接受。如“好吃來”瓜子大王、“鮮得來”排骨等名字給人一種親切感。
諧音取名法
運用這種方法取名,看似偶然巧合,實屬別有用心,讓人讀來別有趣味,如“郁良心藥店”,從語音上恰好與“有良心”諧音,就讓公眾感覺老板經商不賺昧心錢的誠意。
自夸取名法
運用自夸的方法來取名,主要是實事求是地把公司信譽、產品質量等方面的優點體現在公司名稱上,給自己增加信心,給對手施加壓力,給公眾以信任感。如上海金城工藝社,意義在于自己在競爭中如金城湯池,攻不可破,上海精益眼鏡公司,意義在于公司從各方面能做到精益求精。
標志取名法
標志命名法主要是以實物為標志,來突出企業公司的顯著特征,現在在國際上已發展成了CIS(企業識別系統)的一部分,著名的黑猴兒帽店就是將一只木頭黑猴做成店門,來表明其歷史傳統性,用以區別于別的帽店。
品牌取名法
品牌命名,一般是指公司企業創造出了名牌產品以后,再用自己的品牌名作為公司名稱的,如上海鳳凰自行車公司都是以各“鳳凰”來取企業名的。
求洋取名法
中國加入WTO以后,融入世界的步伐更加快了,中國人愿意接受國外的東西,包括名稱叫法,也需要國外的公眾接受我們的產品,于是乎就刮起了一般洋名風,用洋名(翻譯過的)為公司取名也不失為一種好的方法。
起名使用多音字
就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便,寓意本身就不夠明朗。以多音字起名,名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人感到無所適從。例如:樂海餐館,其中的“樂”有兩讀,一讀LE,一讀YUE,使人不知讀什么音更好。
如下面這些字都有兩讀:行、省、重、茜朝等。當然我們并不是說起名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音,不至于讀錯。忌用意不良比方說,您正好從事化妝品的制造與販賣,于是異想天開欲登錄“海洛英”做商標而讓消費者指名購買。那么您可能乘興而入商標局卻又敗興而出!因為“海洛英”一詞系與毒品不但同音又同義,顯然已經違反所謂善良風俗習慣之原則。
再說,宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!也許您會答辯:國外名牌香水的品牌更“毒”,像“鴉片”、像“毒藥”為什么她們會通過商標登錄?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說是東西方國度不同、風俗不同、政風不同吧。比如國外就允許裸泳、裸體日光浴,而在國內的話,有關單位會立即判定您“妨害風化”或“違反善良習俗”的意思是一樣的。
忌用偏字商標
名稱是供消費者呼叫的,本應考慮到用字的大眾化問題,然而令人遺憾的是有些商標在起名用字上也存在者一些十分嚴重的問題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產品商標起名為“罡鳳”。這樣的商標不要說一般的農民、市民不認識,恐怕連大學里的老師也未必人人認識。我們很難設想這樣的商標能夠成為名牌商標,也很難設想這種商標的商品能夠在市場上暢銷。
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