【第1句】：避免引起負(fù)面聯(lián)想

  品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品能否暢銷的很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如小護(hù)士給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺非常干凈。好的命名，要給人一種正面的聯(lián)想，能讓消費(fèi)者迅速產(chǎn)生認(rèn)同感。但有些品牌卻給人以不好的聯(lián)想，如“力士”作為女性用品，給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些?！?鐵蛋”水餃，聽到這個(gè)名字你會(huì)覺得這樣的餃子好吃嗎？

  【第2句】：、使用縮略語要慎重

  對(duì)于英文縮寫的起名方式，企業(yè)應(yīng)盡量少用，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的起名數(shù)以萬計(jì)，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“Ｗ”代表什么，“Ｅ”代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

 【第3句】：要有國(guó)際視野

　  隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和跨國(guó)營(yíng)銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮全球通用的策略，盡量擺脫區(qū)域化。如果一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌，無異于畫地為牢。許多品牌只所以做不大，就是因?yàn)槠淦放茀^(qū)域特色太明顯。今天，全球各大跨國(guó)公司，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會(huì)溶入到當(dāng)?shù)厝说纳睢Ｖ袊?guó)品牌也在為全球化做準(zhǔn)備，“青島電視機(jī)”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要。 

    【第4句】：給未來發(fā)展留下空間

  有一些品牌名稱暗示產(chǎn)品屬性，即從它的名字就可以看出它是什么類型的產(chǎn)品，如腦白金、五糧液、創(chuàng)可貼等，但需要指出的是，這類與產(chǎn)品屬性聯(lián)系緊密的品牌，大多實(shí)施專業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌以后可能實(shí)施多元化策略，就要考慮到，如果企業(yè)將來做大了，想向另外的領(lǐng)域擴(kuò)展，現(xiàn)在的名字是否還適合呢？國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在這一點(diǎn)上做得不夠到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了虧。所以，企業(yè)品牌命名時(shí)，還要考慮到為未來的發(fā)展“預(yù)留管線”。通常，一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面影響的名稱，比較適合今后的品牌延伸，如索尼（SONY），不論是中文名，還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，我們不會(huì)把它和某一類型的產(chǎn)品聯(lián)系起來，這樣它可以擴(kuò)展到任何領(lǐng)域。