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品牌命名知識精華:品牌命名知識精華

抖帥宮 91 2023-06-17

品牌命名知識精華:品牌命名知識精華-第1張-商標起名-玄機派

    【第1句】:品牌名稱應該擁有一定的品牌聯想而不是太蒼白

    這個原則對于一些化妝品等享受型產品最為適用,但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路,如力士、大寶等化妝品廠家,消費者購買化妝品時購買的更是“美麗的希望”,但力士給人的感覺卻是“陽剛的味道”更濃一些。

    正面的例子如小護士也是給人以“專業的化妝品”的形象,藍月亮洗手液給人的感覺非常干凈。

     【第2句】:要直接反映行業屬性和特色

    恒康,你知道是個什么品牌么?幾乎80%的消費者在我們調查中不知道。其實恒康是山西最大牛奶廠家,甚至請了李小鵬在中央電視臺做了近幾千萬的廣告,得到的回報卻是“不知道恒康是干什么的”。
    同樣,女人緣是干什么的?是保健品還是化妝品還是女性產品?沒有多少人知道。
    而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業或產品屬性。

    【第3句】:直接并形象的反應品牌定位   

    如“農夫山泉”直就直接和形象的反應了其定位“天然水”的概念; 
 
    【第4句】:通俗并富有特色,易于消費者接受

    如“蒙牛”就給人以“內蒙古的奶牛”等的聯想,通俗易懂,而且富有特色。

   【第5句】:要使用和目標消費群相同的“語言”

    同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消費人群的就叫做“汰漬”。碧,既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊強烈詞語,浪則是直接的漂洗動作,整個品牌名稱非常富有意境,也符合目標消費群的消費特征;而汰漬,則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能,也符合一般消費者的溝通水平。

    【第6句】:品牌名稱不能太技術化,晦澀難懂

    一些化妝品品牌叫做細胞活能、冬冠180等,不僅讓消費者費解,而且內部運做記憶也非常困難,更不要提與消費者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術特色,但小護士、海爾氧吧空調等充分表達了自己產品的技術特色的同時,卻也做到了和消費者的充分溝通和互動。

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