這個(gè)原則對(duì)于一些化妝品等享受型產(chǎn)品最為適用,但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路,如力士、大寶等化妝品廠家,消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)購(gòu)買的更是“美麗的希望”" />

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品牌命名知識(shí)精華:品牌命名知識(shí)精華

抖帥宮 90 2023-06-17

品牌命名知識(shí)精華:品牌命名知識(shí)精華-第1張-商標(biāo)起名-玄機(jī)派

    【第1句】:品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白

    這個(gè)原則對(duì)于一些化妝品等享受型產(chǎn)品最為適用,但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路,如力士、大寶等化妝品廠家,消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)購(gòu)買的更是“美麗的希望”,但力士給人的感覺卻是“陽(yáng)剛的味道”更濃一些。

    正面的例子如小護(hù)士也是給人以“專業(yè)的化妝品”的形象,藍(lán)月亮洗手液給人的感覺非常干凈。

     【第2句】:要直接反映行業(yè)屬性和特色

    恒康,你知道是個(gè)什么品牌么?幾乎80%的消費(fèi)者在我們調(diào)查中不知道。其實(shí)恒康是山西最大牛奶廠家,甚至請(qǐng)了李小鵬在中央電視臺(tái)做了近幾千萬(wàn)的廣告,得到的回報(bào)卻是“不知道恒康是干什么的”。
    同樣,女人緣是干什么的?是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品?沒有多少人知道。
    而寶馬、奔馳等就直接反映了整個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品屬性。

    【第3句】:直接并形象的反應(yīng)品牌定位   

    如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念; 
 
    【第4句】:通俗并富有特色,易于消費(fèi)者接受

    如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”等的聯(lián)想,通俗易懂,而且富有特色。

   【第5句】:要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語(yǔ)言”

    同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消費(fèi)人群的就叫做“汰漬”。碧,既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈詞語(yǔ),浪則是直接的漂洗動(dòng)作,整個(gè)品牌名稱非常富有意境,也符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征;而汰漬,則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能,也符合一般消費(fèi)者的溝通水平。

    【第6句】:品牌名稱不能太技術(shù)化,晦澀難懂

    一些化妝品品牌叫做細(xì)胞活能、冬冠180等,不僅讓消費(fèi)者費(fèi)解,而且內(nèi)部運(yùn)做記憶也非常困難,更不要提與消費(fèi)者的溝通了。有的廠家說(shuō)是為了反映自己的技術(shù)特色,但小護(hù)士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達(dá)了自己產(chǎn)品的技術(shù)特色的同時(shí),卻也做到了和消費(fèi)者的充分溝通和互動(dòng)。

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