【第1句】：品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白
    這個原則對于一些化妝品等享受型產(chǎn)品最為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路，如力士、大寶等化妝品廠家，消費者購買化妝品時購買的更是“美麗的希望”，但力士給人的感覺卻是“陽剛的味道”更濃一些。

    正面的例子如小護士也是給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍月亮洗手液給人的感覺非常干凈。

     【第2句】：要直接反映行業(yè)屬性和特色
    恒康，你知道是個什么品牌么？幾乎80%的消費者在我們調(diào)查中不知道。其實恒康是山西最大牛奶廠家，甚至請了李小鵬在中央電視臺做了近幾千萬的廣告，得到的回報卻是“不知道恒康是干什么的”。

    同樣，女人緣是干什么的？是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品？沒有多少人知道。

    而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業(yè)或產(chǎn)品屬性。

    【第3句】：直接并形象的反應(yīng)品牌定位 　　
    如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念； 
 
    【第4句】：通俗并富有特色，易于消費者接受
    如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”等的聯(lián)想，通俗易懂，而且富有特色。