【第1句】：品牌起名應(yīng)該遵循以下規(guī)則：

    【第1句】：符合品牌核心定位。

    每個品牌都有自己的定位和價值取向。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

    【第2句】：與競爭對手區(qū)隔化。

    企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

    【第3句】：符合目標(biāo)顧客價值審美個性。

    消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

    【第4句】：與良好視覺的圖案和符號相配。

    “好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。“一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個品牌的認(rèn)同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)，充滿動感，與名稱相得益彰。

【第2句】：品牌起名的方法與案例

    【第1句】：以怪求勝：

    21世紀(jì)是個性張揚(yáng)的時代，人們不再人云亦云，特例獨行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊較“酷”的商標(biāo)，以“怪”取勝，試圖一鳴（以名）驚人。

    像“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達(dá)服裝，不如說是表達(dá)一種“炫”的生活主張。

    因為追求“反彈”和逆向，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱；“木頭人”表達(dá)的卻是“阿甘”式的大智。

    【第2句】：以“名”得名